В городах с населением до 250 тысяч человек проживают более 60% россиян. Реальность показывает, что местная пресса, работающая в этих территориях, – эффективный рекламоноситель. Вопрос в том, кем и насколько он востребован.

В зависимости от территории распространения российские печатные СМИ подразделяются на несколько видов: 1) общефедеральные – издания, распространяющиеся по всей стране, 2) межрегиональные – охватывающие несколько регионов, 3) региональные – СМИ с территорией распространения в рамках отдельного субъекта федерации.

Региональные издания делятся на областные (краевые, окружные, республиканские), городские и районные. Городские и районные можно разбить на прессу, не выходящую за границы административного центра региона, и прессу, распространяемую за пределами региональной столицы, – в городах, поселках и других населенных пунктах. Таким образом, последняя категория является начальным звеном всей медиасистемы. Звеном, которое в современной России меньше всего изучается аналитиками, не попадает в поле зрения медиаизмерителей.

За «районками» закрепился стереотип проблемных СМИ. Препятствием на пути к ним рекламодателей становятся якобы небольшие тиражи. Сами территории, где работает «малая» пресса, характеризуются такими же малыми объемами рекламных рынков. На первый взгляд, в масштабах страны это так. Но так ли это на самом деле?

Цифры в пользу

Сегодня часто говорят о региональном рынке печатных СМИ, доля которого в общем объеме российского рекламного «пирога» увеличивается. При этом в реальности слово «региональный» отнюдь не означает, что речь идет о полном охвате региона. На практике это рынок столицы субъекта федерации - с большей концентрацией человеческих, экономических ресурсов и самих средств массовой информации. Остальная часть территории, не считая нескольких крупных городов, остается за рамками статистических обобщений. Между тем, количество проживающих на ней значительно.

В Российской Федерации 13 городов-«миллионников». С учетом Москвы в них сосредоточено чуть более 27 млн. человек. Приблизительно такая же цифра в городах с населением от 250 тыс. до 1 миллиона. В общей сложности, на долю крупных и средних центров приходится около 40 % граждан. Оставшееся большинство – это жители малых городов и населенных пунктов. Приблизительно та же картина – в отдельно взятых территориях. К примеру, Екатеринбург объединяет около 25% населения Свердловской области, Ростов-на-Дону – около четверти населения Ростовской области, Казань – до 30% жителей Татарстана, Нижний Новгород – до 35% населения Нижегородской области.

Теперь о «малом» большинстве с точки зрения потребляемой прессы. В каждой области РФ есть газеты, называемые областными. Теоретически такой статус предполагает региональный охват. Практически все не так просто. Варианта два. Первый: газете экономически не выгодно продвигаться в районы, поэтому преобладающая часть тиража остается в местной столице. Вариант второй: основной тираж распространяется по области, но с учетом его показателей говорить о региональном масштабе не приходится. Сегодня тираж областной (краевой, республиканской, окружной) общественно-политической газеты обычно составляет пару-тройку десятков тысяч экземпляров, поэтому даже 90-процентное распространение по районам не делает СМИ по-настоящему региональным.

"Сетевые" издания в «малые» города не идут. Общефедеральные проекты (с региональными вкладками и без них), за исключением самых массовых – «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов», товар для районов «штучный» (и в розницу и по подписке). Остается местная (городская и районная) пресса. В сложившихся условиях именно она является самой читаемой на территории своего распространения. Это подтверждают эксперты, о том же свидетельствуют цифры.

По данным пермского Управления федеральной почтовой службы России в Пермской области, во втором полугодии 2006 г. в общем подписном тираже газет 13,3% пришлось на областные СМИ, 41,2% - на центральные, 45,5% - на городские и районные. «Год назад я анализировал ситуацию в Пермской области на основе данных УФПС, - рассказывает Василий Мосеев, председатель Пермской краевой общественной организации Союза журналистов России (СЖР), председатель Всероссийской ассоциации городских и районных газет. - Получилось, что тираж местной газеты, как правило, соответствует общему тиражу федеральных и областных изданий, выписываемых в данном районе или городе. Сказать, что такая ситуация одинакова везде, нельзя, но большей частью тираж все равно ведущий».

«В прошлом году краевая газета «Звезда» в городе Кунгуре (районный центр с населением до 100 тысяч) по подписке распространялась в количестве 500 экземпляров. Даже если добавить столько же в розничной продаже, получится очень мало по сравнению с 14-тысячным тиражом местной «Искры», - говорит Елена Центий, исполнительный директор Пермской краевой общественной организации СЖР. - Такая же ситуация в небольших районных центрах (до 10 тыс. чел.). Там областная газета имеет в пределах 50 подписчиков, а своя газета практически полностью подписная - в розницу уходит не более 10 процентов тиража. В более крупных городах на подписку приходится около 60-80 процентов».

«Тиражи «районок» выше общих тиражей федеральных газет. Например, в нашем городе с населением 90 тысяч, «Известия» поступают в продажу в количестве менее 10 экземпляров, «Российская газета» - в пределах 20-ти», - сказала Галина Коморникова, директор издательского дома «БукЪвица» (г. Бердск, Новосибирская область). По данным УФПС по Новосибирской области, в первом полугодии 2006 г. подписной тираж районных газет составил 117 тыс. экз., это второе место после тиража центральных СМИ, областные издания предпочла 81 тыс. подписчиков.

«Районные газеты – самые читаемые. Это видно даже по тиражу. У нас по семи ближайшим районам полугодовая подписка на краевую и федеральную прессу, включая газеты и журналы, составила 54 тысячи экземпляров, а на местную этих семи районов – 30 тысяч», - отметила Любовь Сидорченко, главный редактор «Каменской народной газеты» (г. Камень-на-Оби, Алтайский край).

Безусловно, подводить под один знаменатель все российские регионы не следует. В разных частях огромной страны показатели могут быть диаметрально противоположными. Но в целом факт остается: на местном уровне «доморощенная» пресса - самая массовая. Причина, как отмечают специалисты, не только в недостатке или дороговизне изданий других видов. Сказывается ментальность: интерес к местным новостям, доверие к своей газете и, соответственно, к размещенной в ней информации – от событийной до рекламной.

Единство разных

В настоящее время на «малых» медиарынках работают как дотационные, так и частные СМИ. Первая категория – это газеты, финансируемые из региональных, муниципальных, районных бюджетов. Их организационно-правовая форма различна – от государственных учреждений до автономных некоммерческих организаций. Способы дотаций от властей - договоры на информационное обслуживание, выделение грантов на конкурсной основе, прямое бюджетное содержание. В числе территорий наиболее активного развития изданий под учредительством региональных властей – Татарстан, Московская, Пензенская области, Краснодарский край.

СМИ второй категории в массе своей стали появляться не так давно, их учредителями обычно выступают местные предприниматели или редко - журналисты, решившиеся на свой проект. По словам Валерия Безпятых, издателя газет «Городские вести» и «Штука» (г. Ревда, Свердловская область), президента межрегиональной Ассоциации развития прессы, члена правления Альянса независимых региональных издателей, наибольшее скопление таких газет наблюдается в уральском и сибирском регионах.

Соотношение СМИ двух категорий варьируется. Процессы появления частных изданий, перехода в этот разряд муниципальных газет динамичны, поэтому найти точную статистику проблемно. По данным «Института развития прессы – Сибирь», в четырех субъектах Сибирского федерального округа соотношение таково. В Новосибирской области муниципальный статус имеет 31 газета, к негосударственным информационным газетам в малых городах области относятся 10 изданий; В Кемеровской области соответственно 30 и 10 газет; в Алтайском крае – 70 и 10; в Республике Алтай – 12 и 5. При этом, как указывает источник, число негосударственных СМИ не является абсолютно точным.

В Пермском крае, по информации местной организации Союза журналистов, муниципальных газет 40, негосударственных районных и городских – 10-12.

В Свердловской области, как сообщили в Управлении печати Департамента информационной политики губернатора Свердловской области, 65 газет, учрежденных муниципалитетами. Частных – гораздо меньше. «Есть несколько независимых изданий, которые идут по пути самодостаточности (в городах Ревда, Краснотурьинск, Качканар). Некоторые редакции находятся в процессе перехода к новой системе работы. Они достаточно прогрессивны для существующей муниципальной структуры, и, по-моему, такая прослойка увеличивается», - характеризует ситуацию Александр Шарафиев, директор ООО «Газета «Егоршинские вести» (г. Артемовский, Свердловская область).

Государственные и самоокупаемые СМИ разные, но все они – участники рекламного рынка. Частные издания вышли на него изначально и во многом установили правила игры, «бюджетники» активизировались постепенно, по мере освобождения от советских стереотипов и сокращения госфинансирования. Сегодня перспектива роста есть у обеих сторон, примеры успешного развития - тоже. Рассмотрим их на примере СМИ Сибирского и Уральского федеральных округов – регионов с наиболее динамичным медиаразвитием и показательными образцами «малой» прессы.

В пределах региона

Сибирский и Уральский федеральные округа, помимо уже названного «скопления» частных газет, имеют еще одну особенность рынка малой прессы. Это наличие корпоративных организаций, актуальных для защиты интересов «районок» в конфликтах с местными властями (например, челябинская ассоциация городских и районных газет «Пресса»). А также - структур, целенаправленно работающих с «малыми» СМИ как рекламоносителями (та же «Пресса» и Пермская организация Союза журналистов России). Последний факт крайне важен для понимания динамики и тенденций практически не изучаемого рынка.

Рекламный отдел при Пермском СЖР был создан более восьми лет назад. Сейчас он работает по договорам на размещение рекламы с 54 редакциями, в том числе, городских и районных изданий. По мнению Елены Центий, объемы рекламы в таких СМИ стабильно увеличиваются. Причины, помимо расширения деятельности отдела, - в развитии рекламного рынка районов, активизации товаропроизводителей, улучшении качества и расширении коммерческой деятельности самих газет. «Года три назад было большое падение тиражей «районок», сейчас положение стабилизировалось - в последние пару лет тиражи относительно устойчивые, с отрицательной динамикой в пределах 200-300 экземпляров, - комментирует Елена Центий. – Препятствием в привлечении рекламодателей перестает быть качество СМИ. Практически не осталось офсета, распространенного еще пять лет назад. Основная масса газет по полиграфическому уровню приблизилась к областным изданиям. Четыре газеты (преимущественно рекламно- информационных) печатаются в «полноцвете», около 10-15 выходят в двух цветах. И, наконец, газеты стали активнее работать с рекламой. Свою роль в этом сыграло сокращение финансирования муниципальных СМИ из краевого бюджета – определенный минимум выделяется на типографские расходы, бумагу, а на развитие редакций практически ничего не остается».

Объем рекламы, размещаемой Пермским СЖР в городах с населением до 100-150 тыс. чел. за последнее время увеличился в несколько раз. К примеру, в город Кунгур (около 74 тыс. чел.) два года назад ежемесячно уходило рекламы на сумму 8-10 тыс. руб., сейчас - до 15-20 тысяч. Выросли объемы рекламы, поставляемой в СМИ г. Соликамска (свыше 100 тыс. чел.) и г. Березники (более 150 тыс. чел.). Ежемесячный суммарный объем держится на уровне 50 тыс. руб. против недавних 5-7 тысяч. Все чаще в числе клиентов стали появляться газеты из районных центров с населением от 5 до 20 тысяч человек.

Как сообщили в Пермском СЖР, в большей степени в «районки» поступает реклама автомобильных салонов, организаций, торгующих стройматериалами, сельскохозяйственной техникой, мебелью. Стабильно размещаются учебные заведения. В последние два года активно развивается такая категория как импорт рабочей силы – сельчанам с рабочими специальностями активно предлагают временную занятость на Севере, в Москве. «Очень редко пока обращается федеральный рекламодатель, но прецеденты были – заказы от производителей табачных изделий. Кроме них, на мой взгляд, на этих рынках может быть актуальной федеральная реклама мобильной связи, бытовой техники», - добавила Елена Центий.

Пермский опыт организации рекламной работы с прессой «малых» городов почти уникален. Как рассказали в местной организации СЖР, сегодня тем же способом работает Союз журналистов в Удмуртии. Сейчас пермяки рассматривают варианты сотрудничества с челябинской ассоциацией «Пресса», которая работает с рекламой несколько иначе – размещая ее в своих тематических полосах «Губерния», вкладываемых в 38 районных газет совокупным тиражом 160 тыс. экземпляров.

Пути дотационной прессы

По информации Управления печати Департамента информационной политики губернатора Свердловской области, тиражи 65 газет, учрежденных местными муниципалитетами, варьируются от 1000 до 12 тыс. экземпляров. Достаточно тиражных изданий (по отношению к численности населения) в области около 30%. Газеты с высокими тиражами (10-12 тыс. экз.), как правило, выходят в городах с населением от 50 тысяч. Системы централизованной подачи рекламы здесь нет, зато практикуется объединение усилий самих СМИ. «К примеру, газеты, чтобы не занимать полосы телепрограммой, печатают ее как отдельное приложение на несколько районов, - рассказывает Светлана Дзюбинская, консультант Управления. – Подобных объединений (двух-трех СМИ) в области несколько. Таким образом и газеты сохраняют место для информации, и рекламодатель получает в несколько раз больший тираж».

Другой способ расширения собственного «кругозора» апробировали муниципальные газеты в Алтайском крае. «Каменская народная газета» из города Камень-на-Оби (выходит с 1918 г., четыре раза в неделю, 20 полос А3, 4,5 тыс. экз.) четыре года назад увеличила свои площади за счет четырехполосного выпуска «Регион», который готовится совместно с соседним районом и так же на два района распространятся. «Регион» - это еженедельные дайджесты с материалами из центральной прессы и районными новостями, сюда же ставится межрайонная реклама. «Мы первыми реализовали такой проект в крае. По нашему пути пошли еще два района, но они делают вкладыш раз в месяц и только с информацией районного значения», - говорит Любовь Сидорченко, главный редактор «Каменской народной газеты».

«Каменская народная газета» - так называемое объединенное СМИ – для города и района. Одна из основных проблем работы, по словам главного редактора, - почтовые тарифы. Тема, актуальная для любого издания, распространяемого на огромных российских территориях. Организовывать собственную службу доставки для «районок» - роскошь, которая обойдется дороже услуг Почты. Хотя наиболее успешные газеты идут и по такому пути. Например, газета «Вперед» (г. Троицк, Челябинская область), которая девять лет назад обзавелась собственным отделом распространения и сейчас фактически не работает с «Почтой России».

«Вперед» - одна из старейших газет в Челябинской области (выходит с 1924 г.). На сегодняшний день, газета, существующая в форме автономной некоммерческой организации (с соучредительством областных и муниципальных властей), выходит три раза в неделю. Тираж ежедневного выпуска – 5 тыс. экз., выпуска выходного дня «Троицкая ярмарка» - около 17 тыс. экз. при населении Троицка около 85 тыс. человек.

В начале 90-х годов «Троицкая ярмарка» стала первым коммерческим проектом редакции. В 1998-м был открыт собственный полиграфический участок, к настоящему времени «разросшийся» до двух печатных машин, обеспечивающих двухцветную печать и перспективу перехода на «полноцвет».

«Динамика развития положительная, несмотря на то, что конкурентов становится все больше. Газета уже набирает 40-процентный объем рекламы, год назад для расширения рекламной площади мы увеличили объем издания на четыре полосы. Недавно начали работать с рекламодателями за рамками лимитированных 40% - на своей полиграфической базе печатаем цветные листовки рекламного характера. Они вкладываются в газету и вместе с ней поступают к читателю», - рассказывает Наталья Сорока, главный редактор «Вперед», председатель ассоциации «Пресса». По ее словам, доходы газеты от рекламы ежегодно увеличиваются на 20-30%, в том числе, за счет роста местного рынка торговли и обслуживания – основного поставщика рекламы в троицкие печатные СМИ.

«Живем и стараемся процветать», - резюмирует Наталья Сорока. Правда, с оговоркой, что объемы и темпы развития газеты «Вперед» общую ситуацию по Челябинской области не характеризуют. Проблемы «районок» здесь возникают как из-за недостатка экономической грамотности редакторов, так и в связи с отсутствием или ограниченностью рекламного рынка в отдельных районах. Последний фактор принято считать главным тормозом процесса освобождения «малой» прессы от дотаций местных властей. Специалисты высказывают мнение, что работать на рекламном поле, без бюджетной подпитки, могут СМИ городов с населением, приближенным к 100-тысячному рубежу, для газет же небольших районов финансовая самостоятельность недостижима. Впрочем, это точка зрения сторонников государственной поддержки. У издателей частных газет позиция иная.

Частный опыт

Первые частные газеты на малых медиарынках появились в начале-середине 90-х годов. Дожившие до настоящего времени – это примеры успешного бизнеса, опровергающие скепсис в отношении потенциала «малых» рынков. Когда-то частные газеты возникли как единственная альтернатива муниципальным. Теперь их конкурентная среда гораздо шире, что тоже свидетельствует не в пользу скептиков.

Рекламные рынки городов с населением до 100 тысяч, безусловно, невелики в сравнении с «миллионниками». Но интересный момент: тиражи «малых» СМИ зачастую далеко не малые. Так, газета «Егоршинские вести» (г. Артемовский Свердловской области), распространяющаяся по району с населением до 70 тыс. чел., выходит тиражом до 14 тыс. экз.; газета «Городские вести» (г. Ревда, Свердловской области) имеет 10,8 тыс. экз. на город с 63 тыс. жителей; газета «Алапаевская искра» (г. Алапаевск, Свердловская область) - до 9 тыс. экз. на 43 тыс. населения. Для сравнения: тиражи ежедневной прессы областной столицы – Екатеринбурга при 1 млн. 300 тыс. населения – не более 40 тысяч.

По словам Валерия Безпятых, издателя газеты «Городские вести», в советское время муниципальная газета Ревды имела тираж 24 тыс. экз. – максимально возможный в городе (один экземпляр на каждую семью). Сейчас информационные «Городские вести» с тиражом 10800 охватывают половину советской «нормы». При этом на медиарынке присутствуют еще три газеты и один журнал, издаваемые конкурентами, а сам Валерий Безпятых в марте 2006 г. вывел на рынок бесплатную рекламную газету «Штука» (21,8 тыс. экз.).

Пример развития своих изданий Валерий Безпятых назвал «положительным, но не типичным». Ревда – промышленный город в 50 км от Екатеринбурга, с относительно насыщенным рекламным рынком. С другой стороны, здесь плохо развито телевидение, недостаточно – наружная реклама, поэтому основная доля медиарекламного рынка приходится на прессу. Как сообщил издатель «Городских вестей», в месяц местная «печать» собирает приблизительно 1,8 млн. руб. из 2,5 млн. руб. общего объема рынка. Доля «Штуки» и «Городских вестей» - 70-75%; с марта, в связи с выводом нового продукта рекламные доходы предприятия увеличились вдвое. Расширять рекламные площади издатель считает необходимым, но не за счет увеличения объема «Городских вестей», который уже составляет 36 полос. Поэтому в планах – выпуск журнала.

Причину своего успеха в «Городских вестях» объяснили просто: «считать умеем». Газету здесь рассматривают, в первую очередь, как бизнес. В составе редакции работает отдел рекламы с шестью сотрудниками – факт для районной прессы неповсеместный, хотя в той же Свердловской области не единственный. В частности, в прошлом году отдел рекламы начал функционировать в «Егоршинских вестях». Это, как отметил Александр Шарафиев, директор ООО «Газета «Егоршинские вести», привело к увеличению объема рекламы – приблизительно в три раза по сравнению с тем временем, когда отдела не было.

«Егоршинские вести» появились в г. Артемовском в 1992 году. Сейчас они объединяют четыре газеты общим объемом до 44 полос. По пятницам в одном пакете выходят: «Егоршинские вести» (16-20 полос), «Телевести» (8 полос с ТВ-программой), «Губерния» (8 полос, газета без рекламы, с аналитикой, очерками и т.п.), «Вечерняя губерния» (8 полос с гороскопами, сканвордами, легким чтивом). Этот «пакет» продается по 12 рублей на территории Артемовского района. С 2006 г. для соседнего Режевского района предприятие выпускает бесплатную информационно-рекламную газету «Новости Режа» (7,5 тыс. экз.), которая недавно начала продаваться в Артемовском. Сам Александр Шарафиев в дополнение ко всему занят выпуском ежемесячной газеты «Исетские вести (980 экз.) для своего родного поселка Исеть под Екатеринбургом. Собственная полиграфическая база у издателя отсутствует, газеты печатаются в Реже, тем не менее, с февраля 2006 г. «Егоршинские вести», «Губернию» и «Вечернюю губернию» перевели на «цвет». Открывать другие издания пока не намерены, главная задача – вывести на самоокупаемость «Новости Режа». Будущие проекты издатель планирует запускать уже не в Артемовском, следующий шаг - экспансия в ближайшие города.

Пути возникновения и эволюции информационных газет в «малых» городах различные. Пример постепенного изменения формата - еженедельник «РИО» (г. Анжеро-Судженск Кемеровской области), который в 1995-м начал работать как газета бесплатных объявлений, с 1999-го преобразовался в более информационный, а с 2003-го взял курс на полноценную городскую газету, с новостями, ТВ-программой, информацией о товарах и услугах. Тираж «РИО» (10 тыс. экз., с учетом приложения «РИО-ТВ» - 12,5 тыс. экз.) для 90-тысячного города не маленький. В стадии рассмотрения – вопрос о выпуске рекламных приложений, хотя их перспективу издатель оценивает осторожно. «Сегодня это работа только на самоокупаемость. Какой будет динамика завтра, сказать сложно», - заметил Юрий Еремин, учредитель газеты, генеральный директор ООО «РИО». Осторожность учредителя связана с потенциалом города, который Юрий Еремин оценивает критически. «Анжеро-Судженск – убыточная, депрессивная территория, которая постепенно вымирает. За последние 20 лет население сократилось на 40%, и процесс продолжается», - говорит он. Впрочем, это не мешает развитию не только «РИО», но и конкурентной среды еженедельника – в городе, по словам Юрия Еремина, работают четыре местных газеты.

Рядом с региональными столицами

Развитие рекламных рынков, заполненность медиаполя, развитие СМИ «малых» городов зависят не только от численности населения и экономического состояния территории. Немаловажный фактор – удаленность города от административного центра региона. 90-тысячный Анжеро-Судженск, расположенный в 100 км от Кемерово, и 90-тысячный Бердск, от которого до центра Новосибирска чуть более 30 км - вещи разные. С 2004 по 2006 гг. три газеты из этих городов («РИО», «Бердский Курьер», «Свидетель») объединило участие в одном проекте – обучающей программе от «Института развития прессы – Сибирь» под названием «Успех на малом медиарынке». Однако реализовывать одинаково полученные знания каждому предстоит по-разному, со сноской на свой медиаландшафт.

Об особенностях работы на «малом» рынке, приближенном к большому городу, Expedition Media рассказали в издательском доме «БукЪвица», представлявшем в проекте газету «Бердский Курьеръ». В отличие от удаленных районов в таких городах тема отсутствия региональных СМИ не актуальна. Тот же Бердск попадает в зону охвата не только областных, но и городских (новосибирских) газет и журналов. В результате конкурентная среда проектов «БукЪвицы» становится на порядок насыщеннее.

Издательский дом работает на рынке с 2003 года. В настоящее время включает газету общего интереса «Курьер. Среда. Бердск» (выходит вместо «Бердского курьера», 5 тыс. экз.), рекламный журнал «Парад. Бердск. Журнал о лучшем» (6 тыс. экз.), рекламно-информационную газету бесплатного распространения «Народ знает все» (35 тыс. экз.).

На рынке «бесплатников» в Бердске работают около шести газет, плюс примерно столько же «забрасывается» из Новосибирска. Главная проблема местного журнального сектора не столько конкуренция, сколько неготовность местного заказчика платить за рекламу в «глянце». В итоге, «Парад» самоокупаем, но дается это нелегко. «Планировали сделать его городским информационно-рекламным, но подсчитали и поняли, что рекламодатель не готов платить необходимые 20 тысяч рублей за страницу. Нужно искать инвестора, готового года два вкладываться в проект», - сказала Галина Коморникова, директор ИД «БукЪвица». По ее словам, основной рекламодатель в СМИ «БукЪвицы» – мелкий бизнес, крупных заказчиков в Бердске практически нет. Причем «крупным» по местным меркам считается уже тот, кто готов ежемесячно тратить на печатную рекламу 10 тысяч рублей. Направления «крупного» бизнеса - торговля мебелью, бытовой техникой, компьютерами.

Объем рынка рекламы в печатных СМИ Бердска, по данным «БукЪвицы», - в пределах 2 млн. руб. в месяц. Особенность медиарекламногорынка – ведущая роль «печати» и наружной рекламы на фоне неразвитости телевидения и радио. Объемы рынка, по словам Галины Коморниковой, ежегодно растут – в последние три года примерно на 20-25%. Рекламные доходы трех СМИ издательского дома - тоже (на 15-20%). Главная причина роста – развитие рынка, но не медиаинфляция. «За три года работы мы только один раз подняли цены – в июле 2006-го. У конкурентов цена выросла в связи с переходом на цвет. А в общем, с 2003 года расценки местных газет держатся на одном уровне. Хотелось бы увеличивать их каждые полгода, но рекламодатели к этому не готовы», - отметила Галина Коморникова.

Между правдой и стереотипом

Все собеседники Expedition Media – это представители изданий, успешных в своей категории – средств массовой информации «малых» медиарынков. То есть территорий, охват которых наряду с главным городом региона создает масштаб, адекватный понятию «региональный». В России, как уже было сказано, такой адекватности нет. Незадействованным остается огромный пласт потенциальных потребителей, единственный путь к которым лежит через районную и городскую прессу.

Достоинства такой прессы как рекламоносителя очевидны: востребованность местным читателем, высокие тиражи в соотношении с численностью населения, большая доля подписного тиража, относительно невысокая стоимость рекламы. Однако фактически во всех «районных» редакциях об иногородней, а тем более федеральной, рекламе говорят как о чем-то далеком и недостаточном. Рынки малых городов открыты и закрыты одновременно. Открыты, потому что имеют потенциал, необходимую аудиторию потребителей рекламы. Закрыты, поскольку не изучены, незнакомы и пугают дальностью и малыми объемами. Что из этого правда, что стереотип, можно узнать на практике. Но практика со стороны больших игроков пока явление не частое.

Светлана Салтанова,

Expedition Media