Федеральные ноябрьские мероприятия с участием региональных печатных СМИ свидетельствовали о том, что приближается конец года и пора подводить итоги. В остальном новости месяца доказали: рынок развивается вне зависимости от смены календарных цифр, особенно в части нерешенных вопросов.

В ноябре в Москве прошла выставка «Пресса-2007», собравшая большое количество участников из регионов. Национальная тиражная служба и Союз журналистов России наградили победителей традиционного конкурса «Тираж – рекорд года». О начале работы в общероссийском масштабе объявил петербургский телегид «Панорама TV», об очередных региональных проектах – некоторые издательские дома. Продолжили появляться новые СМИ, никуда не исчезли проблема подписки и прогнозы ее срыва в 2007-м…

Государственный сектор

Тема ситуации на российском рынке подписки и распространения в ноябре вышла на круг федеральных властей – ее обсуждали на заседании комитета Госдумы по информационной политике, поправки в законодательство по соответствующей тематике подготовило Минкультуры.

Как писала «Российская газета», участники думского заседания, признав ситуацию с подпиской на 2007 год чрезвычайной, приняли решение обратиться к правительству и лично к премьеру Михаилу Фрадкову. Главу правительства попросили ускорить подготовку заключения на предложенный законопроект о снижении налога на добавленную стоимость подписки и доставки до 10%. «От Федеральной антимонопольной службы ждут информации о методике расчета на тарифы и услуги связи по приему и доставке подписных тиражей. Сами парламентарии взяли на себя обязательство подготовить в двухнедельный срок предложения по механизму государственной поддержки распространения газет по подписке», - говорилось в «РГ» от 3 ноября.

А газета РБК Daily спустя неделю опубликовала новость из Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. «Минкультуры подготовило законопроект «О внесении изменений в ст. 164 ч. 2 Налогового кодекса РФ». По нему ставка НДС на распространение периодических изданий, связанных с образованием, наукой и культурой, по подписке снижается с 18 до 10%.... К этой категории можно отнести практически все издания, распространяемые сейчас по подписке, кроме рекламных и эротических», - писала газета.

В случае одобрения правительства законопроект может вступить в силу в 2008 году. Впрочем, эксперты считают, что одним снижением НДС проблему не решить пока растут тарифы на доставку. Кроме того, прозвучали мнения о том, что 10% - это тоже много. «НДС для газет и журналов во многих странах вовсе отсутствует или составляет до 5%. Государство должно рассмотреть вариант льготного налогообложения всей процедуры распространения СМИ», - цитирует «Газета.Ru» Ольгу Никулину, президента Союза издателей и распространителей печатной продукции.

Между тем, в регионах на подписную кампанию-2007 смотрят далеко не оптимистично. К примеру, в Саратове проблема обсуждалась на встрече редакторов местных печатных СМИ и начальника Управления федеральной почтовой связи Саратовской области. Выполнение плана подписной кампании в первом полугодии 2007-го пока под вопросом – констатировали участники встречи. Как сообщила Саратовская ГТРК, разговор в таком составе – не первый. «Судя по всему, предыдущие переговоры никакого удовлетворения журналистам не принесли. Об этом свидетельствуют их письма в адрес председателя комитета Облдумы по информационной политике и общественным отношениям». В финале прошедшего заседания было «решено подготовить и сформулировать предложение по решению проблемы «Подписка-2007»… Планируется, что тема будет обсуждаться на уровне вице-губернатора и депутатов областной Думы. Не исключено, что саратовцы предложат свои рекомендации и в Федеральное собрание».

В том же Саратове в ноябре говорили о приближающемся банкротстве одного из СМИ – «Саратовской областной газеты», учрежденной региональным министерством информации и печати. «Правительство Саратовской области не в состоянии содержать собственную газету. Ее задолженность перед полиграфистами достигла почти 3 млн рублей… Журналисты издания говорят о том, что газетой заинтересовались связанные с местной организацией КПРФ коммерческие структуры, которые недавно уже приобрели главного кредитора газеты – РИК «Полиграфия Поволжья». Дело приняло скандальный характер: правительственная газета может перейти под контроль коммунистов, и это в канун думских выборов. В результате, как сообщили местные СМИ, опровергать эту информацию пришлось лично губернатору Павлу Ипатову», - писала 8 ноября газета «Газета».

Убыточность и кредиторскую задолженность государственных и муниципальных печатных СМИ также констатировали в Удмуртской республике. «В Удмуртии выходят восемь государственных национальных изданий. Они являются основными бюджетополучателями среди периодической печати республики (40% от утвержденной суммы дотации отрасли на 2006 г.). Основная причина убыточности изданий в том, что ежегодно бюджет по отрасли принимается с дефицитом на 29-32%. Принятыми мерами по оптимизации бюджетных расходов пока не удалось снять напряженное финансовое положение в редакциях. Общая сумма задолженности составляет 3953,2 тыс. рублей», - сообщала «Удмуртская правда». На погашение кредиторской задолженности, образовавшейся в редакциях национальных газет и журналов, министерству печати и информации республики выделено 3 млн. рублей. А на заседании в рамках обсуждения проекта закона «О бюджете Удмуртской Республики на 2007 год» местные депутаты решили добиваться увеличения суммы бюджетных средств на выпуск печатной периодики на 20 млн. рублей.

Иные задачи решают в Пензенской области. Здесь, по информации ИА REGNUM, с 1 января 2007 г. шесть районных газет начнут выходить дважды в неделю. «В этом поможет областная власть, которая готова выплачивать им преференции. В частности, фонд оплаты труда будет увеличен до 30%. Эти издания в первоочередном порядке получат денежные средства на ремонт помещений и приобретение офисной техники для доукомплектования издательских домов. А со второго полугодия 2007 года планируется удвоить количество таких газет в районах области». Напомним, что в Пензенской области продолжается реформа районных СМИ, главная цель которой – создание в каждом районе издательского дома, объединяющего редакционную и полиграфическую составляющие издательского процесса.

Телегиды: от старта до ребрендинга

В ноябре о планах по выходу в регионы объявил крупнейший петербургский телегид «Панорама TV» (тираж 1,2 млн. экз.). «Проект федерального распространения стал возможным при участии «Газпром-Медиа». По итогам переговоров с этой компанией было создано новое юридическое лицо «ООО «Панорама-ТV – Страна» («Газпром-Медиа» здесь выступает в качестве соучредителя). Наше издание будет распространяться в городах-миллионниках: Екатеринбурге, Волгограде, Казани, Нижнем Новгороде, Самаре, Челябинске, Новосибирске, Омске, Перми, Ростове-на-Дону и Уфе», – рассказал Лениздат.ру Андрей Ковальков, директор по продажам и развитию сети издательского дома «Панорама TV».

«Как пояснили представители «Газпром-Медиа», для издания федеральной версии телегида было создано ООО «Панорама TV — Страна», где 51% долей принадлежит «Газпром-Медиа», а 49% — ЗАО «Медиа-пресс», которое издает телегид в Санкт-Петербурге. Известно, что региональные версии «Панорамы TV» будут выходить на газетной бумаге в цвете, отличаясь от версии для Северной столицы количеством полос: у региональных выпусков их будет 72, в то время как у санкт-петербургской версии их более 100….В «Газпром-Медиа» рассчитывают вложить в региональный телегид 15 млн долл. и вывести издание на самоокупаемость уже к началу 2008 года… Издание стартует в декабре этого года с тиражом 320 тыс. экземпляров, а к весне 2007 года должно выходить тиражом 800 тыс. экземпляров», - отмечала РБК Daily.

Участники рынка считают, что запланированный объем инвестиций вполне достаточен, новый сетевой игрок имеет шансы занять заметное место в сегменте, несмотря на существующую конкуренцию. «Панорама TV» станет третьим федеральным проектом в нише телегидов. В 14 российских городах работает журнал «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» «Украинского Медиа Холдинга». В 59 городах России и СНГ - национальный телегид «Антенна-Телесемь» ЗАО «ИнтерМедиаГруп». Последний эксперты называют основным конкурентом питерского проекта.

В ноябре же конкуренты развивались почти в обычном режиме. «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» продолжила осваивать новые города. В конце месяца было объявлено о приходе журнала в Краснодар. «В России «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» издается в Самаре, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Перми, Воронеже, Красноярске, Омске, Челябинске и Казани…До конца года журнал начнет выходить в Волгограде и Ростове-на-Дону. Кроме того, в Екатеринбурге, Томске и Нижнем Тагиле продолжается брендозамещение издания «Телемир» на «ТЕЛЕНЕДЕЛЮ», - отмечал «МедиаАтлас.ру».

В «Антенне-Телесемь» шел процесс запуска региональных изданий в формате А4. На печать А4 полностью переориентировался еженедельник «Антенна» в Воронеже. Первого ноября он вышел тиражом 53 тыс. экз. на 96 полосах, 16 из которых - глянцевые. А восьмого ноября новый формат освоили сразу в двух городах – Ростове-на-Дону и Краснодаре. «Антенна» А4 в Ростове-на-Дону - это 100 полос и 35 тыс. экземпляров. «Телесемь» в Краснодаре - 116 полос и 80 тыс. экземпляров. При этом ростовское издание стало девятым в общей структуре телегида, которое издается в двух форматах. А краснодарское – 15-м в списке тех, кто работает только в А4. Также в ноябре стало известно, что до конца года «Антенна-Телесемь» подвергнется ребрендингу. «По его итогам изменятся логотип газеты и цвет обложки. По словам руководства издания, такие изменения связаны с тем, что аудитория «Антенны-Телесемь» становится более состоятельной. Однако участники рынка предполагают, что главная причина — желание издателей привлечь более дорогую рекламу», - писала РБК Daily. По заявлению руководства телегида, в этом году логотип издания сменит желтый цвет на синий и будет размещен не на зеленом, а на белом фоне, кроме того, до конца 2006-го еженедельник в разных городах станет «толще» и увеличит число мелованных полос.

Необычное в новом

«Рынок СМИ в Мурманской области развивается однобоко», - заявило информагентство b-port.com. По мнению агентства, такой вывод напрашивается исходя из того, какие СМИ чаще всего регистрируются в регионе. В октябре 2006 г. в Управлении Росохранкультуры по Северо-Западному федеральному округу было зарегистрировано 43 СМИ (печатных – 37), перерегистрировано – 14 (печатных – 13). Из этих 57 СМИ на Мурманскую область пришлось лишь пять, в том числе молодежная газета ANTIGLAMOUR, областная газета «Мурманская Северянка», областной журнал «ЖАРА». «Этот показатель и направленность средств информации на сферу развлечений демонстрируют однобокость в развитии рынка СМИ в Мурманской области. Фактически в регионе в настоящее время не представлены региональные оппозиционные издания. Некоторые из ранее созданных печатных изданий ощутимого влияния на действующую власть и общественное мнение не оказывают» - резюмирует b-port.com.

«Однобокость» в плане регистрируемых изданий сегодня характерна, наверное, для всех регионов. Чаще всего на рынок выходят рекламные, информационно-рекламные, развлекательные СМИ. В этом смысле Мурманск, получивший свою «молодежку», не такой уж и «однобокий». Что касается ноябрьских новостей о новых проектах, то они (новости и проекты) как раз были разнотематическими.

В Санкт-Петербурге возродился журнал о благотворительности «Новый меценат», ранее выходивший под названием «Покровитель искусств и наук Меценат». По данным Lenizdat.ru, тираж издания составил 3 тыс. экземпляров, периодичность выхода – два раза в месяц. Пока журнал будет распространяться бесплатно, со временем планируются подписка и реализация в розницу. По словам главного редактора «Нового мецената» Аркадия Соснова, географический охват материалов журнала можно назвать общенациональным, в дальнейшем количество публикаций о благотворительности в регионах увеличится.

Межрегиональное агентство информации «Вся Россия» известило о запуске проекта для региональных изданий «Здоровая нация» - тематического приложения о здоровом образе жизни. Объем приложения (две полосы А3 или полоса А2) и цветность зависят от формата региональной газеты. Периодичность - два раза в месяц. Приложение готовится к печати редакционной группой агентства «Вся Россия» в Москве с учетом информационных приоритетов региональных СМИ и публикуется в газетах без изменений. В первой половине ноября к проекту присоединились более 20 газет, в том числе «Красноярский рабочий» (Красноярск), «Коммуна» (Воронеж), «Советская Сибирь» (Новосибирск), «Ставропольская правда» (Ставрополь), «Тюменская правда» (Тюмень), «Вятский край» (Киров).

Не совсем обычное СМИ готовится к старту в Воронеже. По информации, воронежского информационно-новостного портала «Лучший город – VRN», в декабре в Воронеже должна появиться информационно-аналитическая газета «Медиа-Зонд». «Это официальное издание Региональной премии за достижения в области развития регионального медиарынка «Медиа-Зонд». Новое СМИ будет посвящено событиям на отечественном и региональном медиарынках, в рекламном и PR-сообществах», - сказано на сайте vrn.best-city.ru.

В Ханты-Мансийске во второй половине ноября новое издание родилось при не совсем обычных обстоятельствах. «Коллектив Ханты-мансийского еженедельника «Город», покинувший газету после того, как издатель снял статью о коррупции в органах местной власти, зарегистрировал общество с ограниченной ответственностью. Как сообщает «Радио Свобода», эта фирма должна стать издателем новой газеты… Пока же журналисты выпускают «Мой город» тиражом 999 экземпляров, что по закону не требует регистрации СМИ. Первый номер новой газеты, который отпечатан на деньги журналистов, появился 22 ноября», - говорилось на «Ленте.ру».

Во Владимире новое тоже не обошлось без необычного. Здесь стали издаваться две «Владимирских газеты». Первый номер нового издания под таким названием вышел 15 ноября. При этом в городе уже существует «Томикс. Владимирская газета», учрежденная ИД «Томикс». «Свидетельство о регистрации последней было выдано раньше, чем «Владимирской газете». К тому же «Владимирская газета» зарегистрирована в Верхне-Волжском управлении Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия, «Томикс. Владимирская газета» - в Росохранкультуре. Эксперты считают, что издательский дом «Томикс» имеет возможность лишить регистрации «Владимирскую газету» в судебном порядке», - поясняло ситуацию информагентство REGNUM.

В Пскове в начале ноября объявили о планах по выпуску «Псковского делового журнала». По сведениям «ПсковИнформбюро», в проекте принимают участие московский ИД «Страна и мир» и «Агентство экономического анализа», объем журнала – 28 страниц, периодичность – дважды в месяц, пилотный тираж – 2,5 тыс. экземпляров. А петербургский деловой журнал The Chief в минувшем месяце готовился к старту в Красноярске. Новый региональный выпуск The Chief запускается в декабре, он расширит «сетевую» географию издания, которая также включает Екатеринбург, Самару, Тольятти, Нижний Новгород и Ставрополь. Партнером и издателем The Chief в Красноярске выступил ИД «Новая работа». Заявленный тираж «The Chief-Красноярск» - 5 тыс. экз., периодичность – 10 раз в год.

Новый еженедельник, нацеленный, в том числе, и на бизнес-тематику, открылся в Чите. «Издание намерено всесторонне освещать жизнь забайкальского региона. Учредителем газеты БНВС («Бизнес. Власть. Недвижимость. Социум») выступает издательский дом «Парсек», а редактором стала известная в Чите по публикациям в газетах «Эффект» и «Ваша реклама» журналистка Евгения Мартынюк», - уточняется на rusradio.chita.ru.

Ноябрьская новость от ИД «АБАК-ПРЕСС» - увеличение ежемесячного совокупного тиража сети журналов «Я покупаю». С октября этого года он составляет 242 тыс. экз. (ранее 200 тыс. экземпляров). Увеличение связано с выходом шопинг-гида в Санкт-Петербурге (40 тыс. экз.) и ростом тиража в Самаре (на 2 тыс. экз.). Помимо этого в ноябре вышел первый номер приложения к «Я покупаю» - «Свободные деньги», посвященного тонкостям управления личными финансами. Приложение выходит в 12 городах «сети» общим тиражом 161 тыс. экземпляров. А в Ростове-на-Дону и Тюмени издательский дом запустил обновленную версию каталога «Весь дом» - к традиционному каталогу товаров и услуг добавлены редакционные материалы, создаваемые совместными усилиями московской и региональных редакций. Объем издания – до 100 стр., тираж в Ростове-на-Дону – 25 тыс. экз., в Тюмени – 15 тыс. экземпляров.

Новые проекты запустил и ИД «Афиша». Тиражом 35 тыс. экз. вышло первое издание путеводителя «Дети в Петербурге». «Дети в Петербурге» - это 264 способа провести в городе время с ребенком. Книга «Дети в Петербурге» продолжает питерскую линейку путеводителей «Афиши», которая стартовала в июне этого года с выходом гида «Рестораны Петербурга», - информирует AdLife.spb.ru. Также ИД начал выпуск единого общероссийского издания «Афиша. Все развлечения вселенной». С 10 ноября помимо Москвы и Петербурга «Афиша» распространяется в 27 городах России. Общий тираж журнала «Афиша. Все развлечения вселенной» - 265 тыс. экземпляров. «В городах Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск и Ростов-на-Дону журнал будет выпускаться вместе с региональными приложениями, в которых будет содержаться расписание культурных событий каждого города. В дальнейшем такие же приложения будут выходить во всех городах, где распространяется журнал «Афиша. Все развлечения вселенной». Объем инвестиций ИД «Афиша» в обеспечение выхода «Афиша. Все развлечения вселенной» на региональные рынки составил $3,5 млн.», -сообщил Sostav.ru.

Участники и победители

Помимо новых газет и журналов, ноябрь принес два общефедеральных мероприятия с широким участием региональных изданий. Прошедшую 21-25 ноября в Москве выставку «Пресса-2007» организаторы назвали самой масштабной по количеству представленных изданий - в этом году в ней участвовало свыше трех тысяч печатных СМИ (на 30% больше, чем в прошлом году). Региональная пресса была представлена на более чем 20 стендах, что в несколько раз превышает показатели прошлых лет. А в последний день месяца СМИ, в первую очередь региональные, получили по заслугам от Национальной тиражной службы (НТС) и Союза журналистов России. В этот день состоялась церемония вручения премии «Тираж – рекорд года», учрежденной вышеуказанными организациями. В 2006-м премия вручалась по 35 номинациям, в которых участвовали издания, вступившие в НТС не позднее августа 2006 года. Лауреатами, в частности, стали:

- «ИнтерМедиаГруп» (номинация «Крупнейший сетевой издательский дом», 69 изданий),

- журнал «Выбирай соблазны большого города» - рекламная группа PARAMON, г. Челябинск («Самый динамично развивающийся издательский дом»),

- журнал «Я покупаю» (ИД «АБАК-ПРЕСС», «Крупнейшая сеть региональных журналов»),

- «Областная газета», г. Екатеринбург («Региональная ежедневная газета», 75 676, экз.),

- газета «Слобода», г. Тула («Региональная еженедельная газета общего интереса, 99 755 экз.) ,

- газета «Ва-банкъ» («Общероссийская сеть рекламных газет», 1 628 247 экз.) ,

- газета «Свободный курс», г. Барнаул («Региональный информационно-аналитический еженедельник», 28 760 экз.) ,

- газета «Якутск вечерний», г. Якутск («Вечерняя газета», 48 742 экз.),

- газета «Кузнецкий рабочий», г. Новокузнецк, Кемеровской области («Городская газета», 52 366 экз.),

- газета «Калининградская правда», г. Королев, Московской области («Районная газета», 16 672 экз.),

- газета «Деловой Петербург» («Региональное деловое издание», 24 005 экз.) ,

- газета «Ватаным Татарстан», г. Казань («Издание на национальном языке», 19 013 экз.),

- газета «Телесемь», г. Санкт-Петербург («Региональный лидер продаж», 227 100 экз.),

- журнал «Я покупаю» - Санкт - Петербург («Региональный журнал», 40 000 экз.),

- газета «Метро -74», г. Челябинск («Региональная рекламная газета», 540 850 экз.),

- газета «Телесемь», г. Калуга («Самый большой рост тиража за год», 24,51%).

Светлана Салтанова,

Expedition Media