Краснодарский рынок прессы — один из самых заполненных на юге России. Со своими традициями, проблемами и неравномерным развитием отдельных сегментов.
На Кубани зарегистрировано более 700 СМИ. Действуют около 250 типографий различной формы собственности. Разовый подписной тираж газет и журналов во втором полугодии 2006 г. составил 1 млн. 862 тыс. экз., большая часть которых (52,2%) приходится на местные (краевые, районные, городские) издания. В розничной продаже (в киосках крупнейшего оператора Краснодарского края — ОАО «Роспечать») представлено до 700 наименований газетно-журнальной продукции.
Газеты
Краснодарское газетное пространство заполнено. Участники рынка отмечают, что работают в условиях его чрезвычайной насыщенности. С другой стороны, высказываются мнения об однообразии прессы, значительная часть которой так или иначе дотируется местной властью. Официально государственная поддержка в крае оказывается редакциям средств массовой информации, внесенным в краевой реестр СМИ. В 2006 году в нем значились 44 районных (городских) и 14 краевых газет.
В сравнении с другими, даже более крупными городами, в Краснодаре с населением свыше 780 тыс. чел. работает большое количество «ежедневок». В частности, с ноября этого года выходит «Твой день» ЗАО «Ньюс Медиа» (7 тыс. экз.), восемь лет назад появилась «Комсомольская правда — Кубань» (распространяется по Краснодарскому краю и республике Адыгея, 40% тиража — в Краснодаре). И хотя в редакции «КП-Кубань» отметили внеконкурентное положение газеты с точки зрения тиража (более 25 тыс. экз. — ежедневный выпуск), говорить о недостатке местной ежедневной прессы не приходится. Таковых газет четыре: «Краснодарские известия», «Кубанские новости», «Кубань сегодня», «Вольная Кубань». Две первых являются печатными органами городской («Краснодарские известия») и краевой («Кубанские новости») властей. И почти все (кроме «Вольной Кубани», существующей с 1917 г.) появились в 1990—1991 годах. «Сегмент ежедневных общественно-политических газет у нас представлен широко как ни в одном регионе. Он был сформирован лет 15 назад, когда каждый, создавая такую газету, считал, что найдет свое место на рынке. Фактически так и произошло», — говорит Тамара Буйко, заместитель главного редактора «Вольной Кубани».
Тиражи местных ежедневных газет в основном подписные. Так, «Вольная Кубань» (тираж ежедневного выпуска — 20 тыс. экз., пятничного с учетом отдельного «еженедельного» индекса — 40 тыс. экз.) распространяется по подписке почти на 99%. Полностью подписными являются печатные СМИ газетно-радио-информационного комплекса «Вольная Кубань», в составе которого работает газета (журнал «Семья. Земля. Урожай» — 17 тыс. экз., газеты «Кубань-бизнес» — 5 тыс. экз., «Над Кубанью» — 8 тыс. экз., «Литературная Кубань» — 5,5 тыс. экз.). Около пяти тысяч экземпляров из более 57 тысяч совокупного пятничного тиража приходятся на розницу в краевых «Кубанских новостях».
Олег Филиппов, заместитель главного редактора «Кубанских новостей», объяснил высокие подписные показатели местных «ежедневок» традицией. «Возможно, важную роль играет то, что край относительно благополучен экономически, и люди могут не отказываться от подписки», — добавил он. С другой стороны, на Кубани, как и в других регионах, констатируют падение тиражей газет. «Падение сильное, но это не вина СМИ. В последние годы произошли изменения в "Почте России", процессы акционирования и реорганизации в "Роспечати", все это повлияло на рынок. В крае снижается не интерес к чтению прессы, а возможности подписки у населения», — считает Тамара Буйко.
Впрочем, вопрос читательского интереса — спорный. Наталья Славова, директор службы распространения и продвижения «Комсомольской правды - Кубань», полагает, что аудитория потребителей краснодарской прессы с годами уменьшается. Такого же мнения придерживается Сергей Паленков, главный редактор «Московского комсомольца на Кубани». На его взгляд, это одна из причин тиражного сокращения. «Кроме того, у нас очень сильно ощущается сезонное падение. Кубань, наверное, единственный регион, где летом читают больше, чем зимой. В курортный сезон с мая по октябрь тиражи поднимаются, в ноябре падают», — сказал он.
Самыми тиражными еженедельниками в Краснодаре назвали работающие в городе общероссийские СМИ — «Аргументы и факты — Юг» (около 85 тыс. экз.), «Комсомольскую правду — Кубань» (около 70 тыс. экз.), «Телесемь» (80 тыс. экз.), «Жизнь за всю неделю» (64 тыс. экз.). Основными игроками в нише рекламных и рекламно-информационных изданий бесплатного распространения — «Ва-Банкъ в Краснодаре» (выходит с сентября 2005 г., 190 тыс. экз.) и «В каждый дом» (выходит с 1994 г., 130 тыс. экз.). Газеты такого рода, а также СМИ бесплатных объявлений в Краснодаре сейчас появляются наиболее часто. Пополняется и сегмент телегидов — в конце ноября 2006-го здесь стартовал сетевой проект «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» («Украинский Медиа Холдинг»). Журнал стал третьим игроком сегмента: помимо регионального издания общенациональной «Антенны-Телесемь» (с 8 ноября полностью перешедшего на печать в формате А4) в городе выходит местная газета «Все ТВ» (работает с 2000 г., 25 тыс. экз., 24—28 полос).
Краснодарские эксперты не склонны считать газетный рынок краевого центра устоявшимся. По мнению Сергея Паленкова, за последние семь лет (время работы «МК в Краснодаре») он существенно изменился и этот процесс продолжается. «Очень важная тенденция — с рынка уходят газеты, находящиеся на бюджетном финансировании. Раньше таких было много и с огромными тиражами, сейчас их — единицы. Остаются те, кто способен сам зарабатывать на жизнь», — сказал он. Зарабатывать же, как отметили в еженедельнике «Краснодарский курьер» (издание ИД «Провинция», в Краснодаре с 2003 г., 38 тыс. экз.) крайне сложно. «Крупные рекламодатели предпочитают отдавать рекламу в краевые газеты, подчиненные власти, — поясняет Валентина Иволгина, главный редактор "Краснодарского курьера". — Действует негласное правило: я поддержу газету, и мне это зачтется. То есть, с одной стороны, есть издания избалованные рекламой, которым, по сути, не нужно ее искать, и остальные — с меньшими объемами рекламных продаж и кадровым "голодом" в рекламных отделах». По словам Валентины Иволгиной, краснодарский газетный рынок продолжит развитие, но в определенных сегментах. «Желтая пресса уже приелась и вряд ли здесь стоит ожидать перемен. Шансы имеют газеты для семейного чтения. Сегодня, с одной стороны, есть потребность в таких СМИ, а с другой, чувствуется их недостаток», — говорит она.
Журналы
Журнальный сектор краснодарского печатного рынка в последнее время развивается активно. «Последнее время», по меркам представителей местных изданий, — это 2005—2006 годы. В этот период новые журналы появлялись чаще, чем раньше. И не менее часто — закрывались. В результате назвать точное число работающих проектов в Краснодаре затруднились. По разным оценкам, количество стабильно выходящих изданий, варьируется в пределах 10—20. В группе глянцевых изданий ИД «АБАК-Пресс» (в Краснодаре — шопинг-гид «Я покупаю») отметили, что в настоящее время в городе выходят около 40 журналов, из которых регулярно — гораздо меньше.
Средний тираж краснодарского «глянца» — восемь тысяч экземпляров. Основная масса изданий распространяется бесплатно. Большинство новичков — СМИ из категории рекламных. «Новые журналы — это чаще всего синтез информации, развлекательной тематики, шопинг-гидов», говорит Елена Володина, редактор журнала «На юге выходной». По словам Ирины Мищенко, директора по продажам рекламы журнала «Искусство потребления», «проекты запускаются без учета того, что уже было и есть на рынке, поэтому далеко не всегда отличаются высоким качеством и, соответственно, имеют непродолжительные сроки существования».
По мнению Екатерины Тищенко, главного редактора журнала «Топ-малыш», несмотря на заполненность глянцевого рынка, многие его игроки «повторяют тематику друг друга». Это же отметила Александра Савина, руководитель службы маркетинга сети глянцевых изданий ИД «АБАК-Пресс». «К сожалению, в основной массе местные глянцевые журналы похожи между собой, пишут про одни и те же события, размещают рекламу одних и тех же фирм, печатают одни и те же лица», — сказала она.
Ведущими журналами в Краснодаре назвали «Небо Кубани», «Я покупаю», «Искусство потребления», «Краснодарский бизнес-журнал».
Филиал редакции журнала «Я Покупаю» в Краснодаре начал работать в июне 2004 года. Первый номер шопинг-гида здесь вышел в сентябре 2004-го. Тираж «Я Покупаю. Краснодар» составляет 12 тыс. экземпляров.
Рекламно-информационный журнал потребительской направленности «Искусство потребления» существует уже четыре года. 12-тысячный тираж издания бесплатно распространяется на территории города и края по системе фирменных стоек. «Искусство потребления» работает в составе ИД «МедиаМир», также выпускающего журнал «TOP House» (архитектура, дизайн, интерьер, выходит с 2005 г., 10 тыс. экз., бесплатно распространяется на фирменных стойках в городе и крае).
«Небо Кубани» — ежемесячное информационно-развлекательное бортовое издание ОАО «Авиационные линии Кубани». Распространяется на бортах самолетов ОАО «Авиационные линии Кубани», размещается на стойках в залах ожидания аэропортов, авиакассах, в развлекательных центрах. Тираж — 12 тыс. экземпляров. В 2004 году по итогам международного конкурса «Новые крылья» «Небо Кубани» был признан лучшим бортовым журналом России, СНГ и стран Балтии.
Информационно-развлекательный журнал об отдыхе и культурной жизни Краснодара и края «На юге выходной» выходит с 2003 года. Тираж — 3 тыс. экземпляров. Отличительная черта — отсутствие бесплатной дистрибуции, издание распространяется в розницу и по подписке. В 2005 году «На юге выходной» по опросу краевого фонда «Общественное мнение» был признан лучшим информационно-развлекательным журналом в Краснодарском крае. По словам Елены Володиной, журнал ориентирован на одну тематику, не покушается на другие ниши, поэтому, несмотря на общую активизацию рынка, пока работает без прямых конкурентов.
«Краснодарский Бизнес-журнал» — региональное издание общероссийского проекта издательского дома «Компьютерра». Выходит с июля 2004 г. дважды в месяц. Распространяется большей частью в краевом центре. Тираж одного номера — 10 тыс. экз., местная «вкладка» — от 32 до 48 страниц. Изданием журнала в Краснодаре занимается ИД NEWMEN, в составе которого также журналы Prolife (об отдыхе, культурной, деловой жизни, товарах и услугах Южного федерального округа, 10 тыс. экз., 96 стр.), «МобайлИнфо» (специализированное региональное издание про сотовую связь, информационные технологии и мобильные устройства, 48 стр., 40 тыс. экз., распространяется в Краснодарском и Ставропольском краях и Ростовской области), «ДенталЮг» (информационный центр стоматологической общественности Юга России, 80 стр., 3 тыс. экз.), «Милиция Кубани» (официальное издание ГУВД Краснодарского края, 32 стр., 1 тыс. экз.).
Как рассказала Оксана Царенкова, главный редактор «Краснодарского Бизнес-журнала», в свое время журнал заполнил вакуум, образовавшийся на рынке после закрытия местного делового издания «Люди года». Деловые журналы в Краснодаре, на ее взгляд, не появлялись потому, что к этому не были готовы ни читатели, ни издатели, ни рекламодатели. «Я думаю, мало кто из издателей (действующих и потенциальных) верил, что деловые СМИ будут востребованы. Все привыкли к тому, что развлекательный глянец популярен, рекламодатель легко соглашается с ним работать. И, естественно, предпочитали запускать очередное информационно-развлекательное издание. Краснодар учился тратить, но при этом мало кто задумывался, что здесь еще больше людей, которые хотят знать, а как заработать?», — говорит Оксана Царенкова. «Сейчас в Краснодаре более высокая деловая активность, чем два года назад, — продолжает она. — Появилась реальная читательская аудитория. И, что немаловажно, появился специфический рекламодатель — b2b-компании, которым в качестве рекламных площадок интересны именно деловые издания. Питательная среда создана, так что, очевидно, сегмент с 2007 года начнет развиваться. Пусть не так динамично, как некогда развивался сегмент рекламных шопинг-гидов, но все-таки движение будет». Свежий пример «движения» в деловой нише — недавний приход в край сетевого проекта из Ростова-на-Дону «Реальный бизнес» (краснодарское издание работает с октября 2006 г., тираж — 2 тыс. экз.).
В ноябре этого года ростовским изданием «Автоарена» пополнился и рынок автомобильных журналов, где также работает местный журнал «Автокубань». Как сообщил Дмитрий Ерофеев, главный редактор «Автокубани», издание появилось четыре года назад и до недавнего времени существовало в газетном формате, сейчас этот журнал по купле-продаже автомобилей выходит на 92 стр. тиражом 7 тыс. экземпляров.
Целый ряд специализированных журналов появился в Краснодаре в 2005 году. Интересно отметить, что все они, по словам их представителей, занимали практически свободные ниши и продолжают функционировать без прямых конкурентов.
Так, в декабре 2005-го начало выходить ежемесячное полноцветное издание для молодых родителей «ТОП-малыш» (от 5 тыс. экз., 76 стр., бесплатное распространение). Как рассказала Екатерина Тищенко, тогда на рынке присутствовал еще один журнал подобной направленности «Бэби Бум», который сейчас уже закрыт.
«Как глянцевый многостраничный журнал такой тематики мы были первыми, — рассказывает Ирина Аксенова, главный редактор журнала "Южный дом" (архитектура, строительство, недвижимость, 5,5 тыс. экз., бесплатное распространение по Краснодарскому краю). — После нас в течение года открылись еще три журнала — TOP House, "Мой дом", "Дорогой дом", но они более гламурные и назвать их нашими прямыми конкурентами нельзя».
«Ниша была пуста в 2005-м и сегодня мы остаемся единственным изданием для мужчин», — говорит Евгения Беликова, заместитель главного редактора журнала «Мужской клуб» (14 тыс. экз., бесплатное распространение по Краснодарскому краю и адресная рассылка руководителям крупных предприятий Волгограда, Ставрополя, Ростова-на-Дону). Журнал — один из проектов рекламного агентства «О'КЕЙ-ПРЕСС» (журналы «Обустройство» — 2—3 тыс. экз. и «Компьютеры и оргтехника» — 10 тыс. экз.).
В качестве проблем местного издательского бизнеса представители краснодарских журналов назвали кадровый «голод» (не хватает журналистов, специалистов по рекламе), недостаток федеральной рекламы, определенные сложности с полиграфической базой. «Как правило, в Краснодаре журналы не печатаются. Не все местные типографии способны предоставить услуги соответствующего качества. Те, кто предоставляет, не могут установить четкие сроки, а там, где все в порядке со сроками, — высокие цены. Рядом с Краснодарским краем есть несколько типографий, которые работают по оптимальной цене и с хорошим качеством, в нашем городе, во всяком случае мы, таких не нашли», — заметила Ирина Аксенова.
«Многие краснодарские рекламодатели претендуют на фешенебельность и хорошую полиграфию, которую выдают центральные журналы, и которую мы сегодня не можем себе позволить», — сказала Евгения Беликова. С другой стороны, как отметили в ИД «АБАК-Пресс», размещение рекламы в глянцевых журналах — популярный в Краснодаре вид рекламной деятельности, характерный для всех компаний, работающих с товарами «премиального» и «выше среднего» ценовых сегментов. «По объему рекламы Краснодар находится в середине списка городов географии журнала "Я Покупаю" (меньше чем у Екатеринбурга, но больше чем у Тольятти и Воронежа), то есть Краснодар — крепкий середняк», — говорит Александра Савина. При этом в будущем году екатеринбургский издатель планирует пополнить медиапространство «середняка» еще несколькими сетевыми проектами. Эксперты считают, что в целом местный рекламный рынок обладает большим потенциалом, а значит, перспективен и развивающийся журнальный бизнес.
Светлана Салтанова,
Expedition Media |
