29 октября день рождения отметил Интернет. Тому, кого называют могильщиком печатных СМИ, исполнилось 37 лет. Количество его российских пользователей уже достигло 26 миллионов. Вместе с тем, по итогам недавнего Интернет-марафона, проведенного в семи федеральных округах РФ, уровень развития Сети в регионах признан низким. Поэтому Интернет в жизни региональной прессы проблемой № 1 пока не был. По крайней мере, в минувшем октябре.
Дела бумажные
В издательско-полиграфической отрасли октябрь начался с волнений по причине повышения цен на газетную бумагу, объявленного ЦБК ОАО «Волга». Ситуация дала повод в очередной раз обратить внимание на нерешенные проблемы.
Говорилось о фактической монополизации российского рынка бумаги тремя крупными производителями (ОАО «Волга», ОАО «Кондопога» и ОАО «Соликамскбумпром»), о зависимости печатных СМИ от политики целлюлозно-бумажных комбинатов, о необходимости отмены таможенных пошлин на бумагу, ввозимую из-за границы. «У российских издателей и типографий практически отсутствует возможность покупать бумагу на внешнем рынке. Существующая 15-процентная пошлина на ввоз бумаги в Россию делает экономически нецелесообразным импорт газетной бумаги из-за рубежа. Считаем, что в сложившейся ситуации правительству РФ необходимо принять срочные меры по отмене ввозных таможенных пошлины на все виды полиграфических бумаг, предназначенных для производства книг, газет и журналов», — отмечалось по этому поводу в официальном заявлении Гильдии издателей периодической печати.
Снизить пошлины на ввозимую бумагу и увеличить на ввозимую же готовую продукцию — это путь в интересах отечественных полиграфистов. И им, похоже, озаботились на государственном уровне. В октябре состоялось первое заседание Экспертного совета по издательско-полиграфической отрасли, созданного при Министерстве культуры и массовых коммуникаций РФ. «Зарубежная полиграфия пользуется многообразной поддержкой своих правительств, как следствие, сейчас выгоднее печатать книги и журналы за границей, и десятки миллиардов рублей текут мимо отечественных предприятий», — цитирует газета «Деловой Петербург» слова Владимира Щетинина, члена рабочей группы Экспертного совета, директора типографии «Техническая книга». В задачах Совета — добиваться решения вопроса таможенных пошлин, поддерживать небольшие региональные издательства. «Сейчас основное количество производимой издательствами продукции сосредоточено в Москве (75%) и Петербурге (10%). В то время как всего лишь 15% приходится на остальную территорию России», — пишет «Деловой Петербург».
В поиске
Депутат Госдумы РФ А. Н. Филиппов направил письмо руководителю Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК) Михаилу Сеславинскому. Парламентарий просит руководителя агентства по печати защитить новгородские издания, которым, по его словам, с 2007 года грозит повышение стоимости услуг подписки в 100 раз. «Депутат сообщает, что к нему поступило обращение от редакции газеты "Новгородские Ведомости". Журналисты жалуются, что в результате принуждения редакции к заключению договора с ООО "Межрегиональное агентство подписки" (МАП) газета несет неоправданные финансовые потери, связанные с оплатой агентских услуг МАП», — информирует пресс-служба ФАПМК.
Таким образом, тема «любовного» треугольника в лице региональных издателей, подписных агентств и «Почты России» продолжается. Суть проблемы объясняется из месяца в месяц, с переменными комментариями сторон. Напомним, что в конце августа активизировались главные редакторы региональных газет, опубликовавшие письмо с обвинениями в монополизме Почты и «Межрегионального агентства подписки». Редакторам ответило МАП, заподозрив их в непрофессионализме. В октябре вопрос «Кто спасет региональную прессу?» звучал снова. В качестве потенциальных спасателей, в частности, назывались местные власти, которые могли бы выделять изданиям дотации на распространение по подписке. А также — подписные агентства, получившие в свой адрес упреки в недостаточной работе с регионами и невнимании к вопросу выпуска региональных каталогов. «В нашей стране подписные агентства предпочитают иметь дело с крупными федеральными многотиражными изданиями, оформлять подписку на которые выгодно, — пишут "Известия". — Региональная же пресса оказалась фактически вне зоны внимания подписных агентств… Сегодня региональный издатель, пожелавший организовать распространение своего издания по подписке, может включиться только в один подписной каталог, потому что только одно подписное агентство выпускает региональные каталоги, адаптированные под каждый субъект нашей Родины. Но подписных агентств, работающих по всей территории России, только сегодня насчитывается десять! Почему же только одно агентство из десяти работает с прессой всех уровней, тогда как остальные девять предпочитают сотрудничество с федеральными, раскрученными и богатыми изданиями?».
Осторожно. Чиновники
В конце октября «Неправительственная организация «Репортеры без границ» обнародовала рейтинг свободы прессы (сентябрь 2005 — сентябрь 2006 гг.). Россия заняла в нем 147 место из 168, опустившись почти на 10 пунктов в сравнении с прошлым годом.
Тем временем, в стране продолжают подливать масла в огонь ее негативного восприятия, и не только такими громкими делами, как убийство обозревателя «Новой газеты» Анны Политковской. По отечественной традиции октябрь принес прецеденты, которые, несмотря на их далеко не смешную суть, балансируют на грани курьезов.
"Прокуратура Орловской области вынесла и. о. главного редактора еженедельника «Орловские новости» Татьяне Кузьминой «предостережение о недопустимости нарушения закона. В предостережении, в частности, говорится, что на фото в газете от 4 октября 2006 года "присутствует жест, не соответствующий принятому в обществе порядку обращения с представителями власти и выражающий неуважение к президенту Российской Федерации", — передает ИА REGNUM. "Прокуратура посчитала оскорбительным снимок, на котором Путин стоит рядом с орловским губернатором Егором Строевым. С первого взгляда на фотографию кажется, что орловский губернатор строит рожки за головой Путина. По всей видимости, Егор Строев просто невовремя помахал кому-то рукой…", — поясняют "Грани. ру".
Коллектив "Орловских новостей" посчитал прокурорское предостережение "заказом" местных чиновников. Татьяна Кузьмина обратилась в суд с иском об оспаривании действий прокуратуры. Приговор в отношении себя намерен обжаловать и главный редактор ивановского интернет-издания "КурсИВ" Владимир Рахманьков. 24 октября Ивановский мировой суд обязал его заплатить штраф в 20 тысяч рублей за публикацию на сайте своей статьи "Путин как фаллический символ России". "Уголовное дело было возбуждено Ивановской областной прокуратурой по статье 319 УК РФ ("Оскорбление представителя власти») в связи с публикацией, размещенной на сайте «Курсива» 18 мая. В статье журналиста обыгрывался один из тезисов послания президента Федеральному собранию — о необходимости увеличения рождаемости в России. Поводом для публикации послужило сообщение пресс-службы ивановской городской администрации о размножении в местном зоопарке лошадей Пржевальского, пони, рысей и канюков-курганников. Автор статьи сделал вывод, что животные «на призыв президента откликнулись незамедлительно», — напоминает суть журналистской «крамолы» ИА REGNUM.
Еще одно СМИ может «погореть» на чиновниках в Нижнем Новгороде. «Нижегородское управление Федеральной антимонопольной службы возбудило дело против издателей журнала "Красивые люди" за размещение рекламных сообщений с изображением сотрудников областного правительства и мэрии Нижнего Новгорода. Между тем, рекламное законодательство (ст. 5 ФЗ "О рекламе") запрещает упоминать о том, что какой-либо товар или услуга получили одобрение у органов власти», — говорится в информации ИА «Нижний Новгород». Рассмотрение дела назначено на ноябрь.
Новинки и достижения
В октябре в Санкт-Петербурге тиражом 300 тыс. экз. начал выходить еженедельный бесплатный телегид Metro-TV — проект международной группы Metro International. Эксперты сразу же разошлись в оценках перспективы газеты. «Здешний рынок телегидов насыщен, на нем уже есть два крупных издания — "Панорама ТВ" и "Телесемь", которые издаются многотысячными тиражами, и несколько телегидов поменьше, но которые уже завоевали свое место на рынке», — приводит мнение главы издательской группы Hachette Filipacchi Shkulev Виктора Шкулева RBC daily. Виктор Шкулев считает, что серьезным недостатком газеты может стать ее бесплатное распространение. «Как правило, аудитория бесплатных изданий — представители малоимущих слоев населения, а это та категория, которая представляет наименьший интерес для рекламодателя», — говорит он. «Однако мировой опыт демонстрирует, что бесплатные издания представляют серьезную конкуренцию традиционной прессе. "Бесплатная пресса — самый короткий и дешевый способ достичь потребителя. Это альтернатива платной прессе, которая может оказаться достаточно распространенной в России", — добавляет РБК daily точку зрения заместителя генерального директора "Проф Медиа" Евгения Абова.
Северная столица также стала местом рождения ежемесячного бесплатного журнал для тинейджеров "Миг-17" (48 полноцветных полос, тираж первых трех номеров — 5 тыс. экз., в дальнейшем — 10 тыс. экз.). Кроме того, с 3 октября в город пришел проект екатеринбургского издательского дома "АБАК-Пресс" — шопинг-гид "Я покупаю". Это первый случай появления на питерском рынке сетевого издания из региона. Тираж "Я покупаю" в Санкт-Петербурге» составил 40 тыс. экземпляров.
Еще один продукт «АБАК-Пресс» — каталог домашних покупок «Девять линий» в октябре добрался до Казани и Уфы. На рынок Перми издательский дом вывел промышленный справочник «Пульс цен — Пермь» (еженедельный тираж — 2 тыс. экз.), а Самары — журнал для бизнеса и карьеры «Деловой Квартал» (начальный тираж — 4 тыс. экз.). Дома — В Екатеринбурге «АБАК-Пресс» перевел на еженедельный формат и расширил сеть распространения каталога строительных и отделочных материалов «Ремонт BLIZKO. ru» и запустил журнал «Деловой квартал. Моя недвижимость», который с февраля 2007-го перейдет на ежемесячный выпуск.
Другой издатель из Екатеринбурга — ИД «Банзай» в прошедшем месяце сообщил о присоединении к «сети» журнала для мужчин «Банзай» столицы Чувашии. Тираж «Банзай — Чебоксары» — 3 тыс. экз. По словам Нелли Никулиной, заместителя генерального директора ИД «Банзай», выход журнала в Чебоксарах значимое событие не только для «сети», но и для самого города. «Это первое издание подобного формата в столице Чувашии, ранее глянцевых изданий на местном рынке прессы представлено не было», — заметила она.
О приходе на Урал заявил ИД Impress Media, запустивший новый проект Commercial Real Estate Ural. «Появление подобного издания — ответ на бурный рост рынка коммерческой недвижимости в этом регионе, — рассказала "МедиаАтлас. ру" издатель ИД Impress Media Светлана Сергеева. — Если еще несколько лет назад под словосочетанием "качественная коммерческая недвижимость" могли подразумеваться только рынки Москвы и Северной столицы, то сегодня очевидно, что речь в полной мере идет и о региональных рынках, в том числе и о рынке Урала». Commercial Real Estate Ural будет выходить шесть раз в год тиражом от 10 тыс. экз. и распространяться среди целевой аудитории в крупных городах России, включая Москву и города Уральского федерального округа.
В Новосибирске в начале месяца появилось новое бесплатное рекламно-информационное издание «Метро. nsk». Ежемесячный журнал, распространяемый исключительно в метрополитене, вышел тиражом 10 тыс. экз. на 64 страницах формата А4.
В Мурманске в октябре готовились к выпуску молодежной газеты Anty Glamour с планируемым тиражом 10 тыс. экземпляров. Инициатор появления нового СМИ — Андрей Трефилов, мурманский «креативный менеджер молодежных проектов». Проект реализуется совместно с норвежским фондом «Новое начало» и Управлением по делам молодежи Мурманской области. Основа читательской аудиторией Anty Glamour — учащаяся молодежь. До 80% тиража будет распространяться по учебным заведениям и общественным организациям, остальную часть намечено реализовывать в розницу, в том числе, через киоски и книжные магазины.
На Алтае за выпуск СМИ взялись в местном отделении ЛДПР. Официальным печатным органом стала газета «ЛДПР на Алтае» с объявленным тиражом 10 тыс. экз., который, как заявил ИА «Банкфакс» представитель регионального отделения партии, будет увеличиваться по мере приближения выборов.
В Бийске городская газета «Бийский рабочий» создает приложение для официальных публикаций «Муниципальный вестник». Как сообщает «Банкфакс», это первый подобный случай в Алтайском крае. Газета стала нагружаться официозом после того, как получила статус официального публикатора властей города с соответствующим бюджетным финансированием. «Стоит отметить, что открытый конкурс на право официальной публикации проводился в Алтайском крае лишь в Бийске. Прочие СМИ во всех других городах и районах края несут эту обязанность, как правило, в рамках двух моделей. Муниципальные газеты сельских районов обычно нагружаются обязанностями официального публикатора "неформально", без какой-либо оплаты за счет местных бюджетов (такая же модель практикуется краевыми властями в отношении газеты "Алтайская правда"). В средних и крупных городах, где объем обязательных публикаций выше и юридическая обязанность сделать это требует жесткого соблюдения, статус публикатора, как правило, сопровождается специальной строкой в городском бюджете. Однако, конкурсов при выборе публикаторов при этом, как правило, не проводится — этот статус в закрытом режиме обычно получают либо собственные, либо лояльные к местным властям издания», — говорится в информации «Банкфакса».
В октябре продолжили укреплять позиции в регионах московские издательские дома. Например, со второго октября ежедневная газета «Твой день» (ОАО «Ньюс Медиа»), выходившая в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону и Екатеринбурге, появилась еще в девяти городах — Самаре, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Волгограде, Омске, Воронеже, Иркутске, Оренбурге, Ульяновске. С 9 октября ежедневный городской таблоид вышел в Красноярске.
ИД «Аргументы и факты» информировал о переводе своих региональных полос на цвет. С 1 октября тираж «Аргументов и фактов» в Саратове, Перми, Краснодаре, Тюмени, Твери, Брянске, Смоленске и Уфе начал печататься в цвете. С учетом этого доля «цветного» тиража «АиФ» в структуре общероссийского тиража составила 73%.
ИД «Комсомольская правда» в октябре увеличил число городов, где ежедневный выпуск «Комсомолки» выходит шесть раз в неделю. На 16 октября таковых было 12 (Воронеж, Иркутск, Казань, Москва, Уфа, Самара, Санкт-Петербург, Волгоград, Новосибирск, Екатеринбург, Челябинск, Краснодар). А в Калининграде «КП» подвела первые итоги книжного маркетингового проекта из «серии» дополнительного бизнеса под брендом издания. В конце августа в Калининграде вслед за Москвой и Челябинском «Комсомолка» предложила читателям 30-томную коллекцию шедевров мировой литературы «Библиотека на все времена: XIX век». По данным «КП», еженедельные продажи книг составили 18—20 тысяч экземпляров, а первыми бизнес-результатами стали увеличение доходов предприятия и 20-процентный рост реализации ежедневного выпуска газеты, с которым поступают в продажу тома коллекции.
Светлана Салтанова,
Expedition Media |
