Столица Сибирского федерального округа Новосибирск – третий по величине российский город, с одним из самых заполненных и развитых медиарынков.
Новосибирская область – лидер Сибирского федерального округа (СФО) по количеству зарегистрированных СМИ. По данным Управления Росохранкультуры по СФО, на 1 октября 2006 года в области зарегистрировано 1241 средство массовой информации, что составляет 19% от общего числа СМИ округа.
Доля новосибирских печатных СМИ в общеокружной статистике – около 21%. На 1 октября 2006 года, в области зарегистрировано 1021 средство массовой информации данной категории. В их числе 591 газета и 338 журналов.
ГАЗЕТЫ
Информационно-новостные
Информационно-новостная пресса в Новосибирске представлена ежедневными и еженедельными изданиями. Тенденция последнего времени - постепенный рост числа читателей газет данной категории. «При этом, если в прошлом году расширение сегмента происходило за счет бесплатно распространяемых еженедельников, в текущем периоде наблюдается рост интереса к изданиям, распространяемым через торговую сеть», - говорится в исследовании, проведенном весной 2006-го новосибирским центром изучения общественного мнения «СИОМ».
Общий объем читающей аудитории ежедневной прессы в столице СФО - около 200 тыс. чел. - 18% всего населения города в возрасте от 16 лет и старше (прим. – здесь и далее использованы данные исследования аудитории СМИ, проведенного «СИОМ» весной 2006 г. среди жителей Новосибирска в возрасте от 16 лет). Основная часть аудитории - работающее население (до 58%). Охват ежедневными печатными изданиями максимален среди горожан в возрасте от 35 до 70 лет (20-23%). Наибольший интерес к ежедневным газетам проявляют работники финансовых и управленческих структур, представители коммерции и предпринимательства, работники науки, культуры и образования (охват перечисленных групп ежедневными печатными изданиями колеблется от 29 до 32%).
Среди наиболее читаемых новосибирцами «ежедневок» газеты «Комсомольская правда», «Вечерний Новосибирск», «Ведомости», «Коммерсантъ», «Спорт экспресс», «Российская газета», «Известия», «Правда», «Советский спорт», «Советская Сибирь», «Труд», «Парламентская газета». Первое место по числу читателей стабильно занимает «Комсомольская правда - Новосибирск» (в Новосибирске с 1993 г., выходит шесть раз в неделю). Тираж ежедневного выпуска «КП» - более 17 тыс. экз. – самый высокий среди газет данной категории. В редакции «КП – Новосибирск» такие показатели считают не предельными. «Емкость тиража для Новосибирска не стопроцентная, нам есть куда расти», - сообщил Владимир Логинов, редактор регионального выпуска.
Сугубо местная ежедневная пресса представлена газетами «Советская Сибирь» (выходит с 1919 г., пять раз в неделю) и «Вечерний Новосибирск» (выходит с 1958 г., пять раз в неделю, от 12 до 32 полос, тираж от 6 тыс. до 13 тыс. экз.). Последняя, по результатам исследования, занимает второе место в «ежедневном» секторе по объему аудитории (после «Комсомольской правды»). 30% тиража «Вечернего Новосибирска» распространяется в населенных пунктах области, в основном – по подписке среди сельской интеллигенции. В структуре общего тиража газеты подписка составляет около 50%. «Сегодня очень сложно работать экономически. Люди просто не могут позволить себе покупать газеты. Наш ежедневный выпуск стоит пять рублей, четверговая «толстушка» - семь, и для многих это уже дорого», - говорит Николай Зайков, главный редактор «Вечернего Новосибирска». По его мнению, ниша ежедневных СМИ сформирована и заполнена. «Для новых газет места на рынке нет. За последние 15 лет была пара попыток запустить ежедневное издание, но поскольку это механизм тяжелый, требующий больших инвестиции, ни один из новичков долго не продержался», - сказал Николай Зайков.
В неоднородной структуре новосибирских еженедельников на информационно-новостные газеты приходится 47,4% от общего охвата населения еженедельной прессой. В Топ-20 весной 2006 года входили газеты «Комсомольская правда» (еженедельный выпуск), «Аргументы и факты», «Вечерний Новосибирск» (еженедельный выпуск), «Соседи», «Московский комсомолец», «Жизнь», «Советская Сибирь» (еженедельный выпуск), «Новосибирская Метро-газета», «Российская газета» (еженедельный выпуск), «Наш дом Новосибирск», «Молодость Сибири», «Континент Сибирь», «Труд 7», «Ведомости областного Совета», «Новая Сибирь». Средний объем аудитории одного выпуска изданий зафиксирован на отметке 190 тыс. читателей. По словам Романа Игнатова, директора центра изучения общественного мнения «СИОМ», это максимальное значение за последние три года. «Был серьезный провал в 2002-м, когда значительная часть аудитории читала бесплатные издания. Последние два года ситуация выправляется, - заметил он. - Большинство СМИ информационно-новостного сегмента добились расширения числа читателей. Максимальный прирост читательской аудитории отмечается по газете «Аргументы и факты» и еженедельному выпуску «Комсомольской правды».
И по еженедельной и по ежедневной информационно-новостной прессе новосибирские исследователи наблюдают рост интереса к деловым СМИ. По мнению Романа Игнатова, причина этого в приходе нового поколения менеджеров - обученных, привыкших работать в условиях прогнозируемого рынка и понимающих ценность информации. «Ниша новосибирской деловой прессы достаточно развита, хорошо структурирована. Есть проекты, которые выходят уже не первый год и хорошо чувствуют себя на рынке – региональные, областные, городские. Новые газеты появляются часто, но живут недолго – не хватает логики и сил, чтобы стать рентабельными», - характеризует сегмент Людмила Янковенко, главный редактор экономической газеты «Эпиграф» и журнала «Дорогой Новосибирск» (ИД «Эпиграф»). Сам еженедельник «Эпиграф» - это городское СМИ для малого и среднего бизнеса, выросшее из приложения газеты «Экономика и жизнь». Работает с 1995 года, сегодняшний тираж – от 12,8 тыс. до 13,5 тыс. экз., распространяется по подписке и офисам города, выпускает приложение «Налоги и право». Как сообщила Людмила Янковенко, «Эпиграф» в 1994-м был первой местной городской газетой для бизнеса. А в конце 90-х - начале 2000-х новосибирский деловой мир получил проекты регионального статуса: с 1999 года с сибирскими страницами работают «Ведомости» (3,7 тыс. экз.), с 2001-го выходит «Коммерсантъ-Западная Сибирь» (3,7 тыс. экз.), в 2001-м увидел свет первый номер газеты «Континент Сибирь» (издатель – ИД «Сибирь-Пресс», 16 тыс. экз., распространяется в Иркутской, Кемеровской, Новосибирской, Омской, Томской, областях, Красноярском и Алтайском краях, республике Алтай).
Телегиды
Новосибирский рынок телегидов представлен изданиями газетного и журнального форматов: «ТВ-неделя», «ТелесеТь» (ИД «Сибинформ»), «Телесемь Новосибирск» («ИнтерМедиаГруп Сибирь»), «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» («Украинский Медиа Холдинг»).
Первыми, в середине 90-х, в городе появились газеты «ТВ-неделя» (первый местный телегид, работает с 1995 г., до 150 тыс. экз.) и «Телесемь Новосибирск» (родоначальник бренда «Телесемь», работает с 1996 г., 250 тыс. экз.). Последним – журнал «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» (в Новосибирске - с февраля 2006 г., 50 тыс. экз.).
Основные изменения, определившие сегодняшнее лицо сегмента, произошли в 2005-2006 годах. В 2005-м издатели «ТВ-недели» и «Телесемь Новосибирск» практически одновременно запустили журнальные версии своих телегидов: у «Сибинформ» в августе вышел журнал «ТелесеТь» (А4, 16 тыс. экз.), «ИнтерМедиаГруп Сибирь» с сентября в дополнение к формату А3 начала издавать «Телесемь» в формате А4. Таким образом, менее чем за полгода до прихода сетевой «ТЕЛЕНЕДЕЛИ» в Новосибирске появились первые тв-журналы.
Как считают эксперты, их выход дал положительную динамику: увеличились как аудитория телегидов в целом, так и совокупная аудитория изданий, освоивших новый формат. «Лидирующие позиции по-прежнему удерживает газетный вариант издания «Телесемь», средняя аудитория одного выпуска которого оценивается на уровне 271 тыс. читателей (охват населения - 24%). Разделение издания на газетную и журнальную версию привело к расширению его совокупной аудитории на 86 тыс. человек по сравнению с прошлым годом. Журнальная версия «Телесемь» охватывает около 15% потенциальной аудитории (171 тыс. читателей). Объем аудитории «ТВ-недели» изменился незначительно и составил 174 тыс. читателей. Еженедельник незначительно опережает журнальную версию «Телесемь», более широко охватывая аудиторию старшего возраста и малообеспеченные группы», - говорится в исследовании «СИОМ».
Цифры по перераспределению позиций в связи с появлением в городе «ТЕЛЕНЕДЕЛИ» пока не известны. В редакции «Телесемь» к усилению конкуренции относятся спокойно. «Приход «ТЕЛЕНЕДЕЛИ» расстановку сил на рынке не поменял. На наших тиражах это не сказалось, не произошло ожидаемого роста, но и падения тоже», - отметила Екатерина Анастасиева, руководитель отдела продаж тиража «ИнтерМедиаГруп Сибирь». В самой «ТЕЛЕНЕДЕЛЕ» выход на стабильный и насыщенный рынок Новосибирска назвали непростым. «Мы прекрасно понимали, что в городе, избалованном телегидами, новому изданию достаточно трудно вписаться в рынок. Но динамика первых восьми месяцев работы показывает: проект запущен, нашел и продолжает находить читателя. Мы ведем активную борьбу за свою аудиторию, и, думаю, тираж будет постепенно нарастать», - сказал Александр Клюкин, генеральный директор ООО «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ Новосибирск».
Как свидетельствуют данные «СИОМ», телегиды в Новосибирске лидируют по объему аудитории среди других категорий еженедельной прессы. Их совокупный тираж позволяет говорить о заполненности ниши в условиях города-«миллионника». «Но поскольку ниша интересная, новые издания, вероятно, еще придут, хотя занять достойное место им будет сложно», - считает Екатерина Анастасиева. На ее взгляд, читательская аудитория в Новосибирске уже поделена. Возможность привлечения новой существует для тех телегидов, кто направит усилия в область.
Рекламные и специализированные
Объем аудитории еженедельных изданий Новосибирска составляет 1 млн. 10 тыс. чел., из которых 53,1% приходится на долю рекламных СМИ. По некоторым оценкам, к рекламным и рекламно-информационным относится треть всех зарегистрированных новосибирских газет.
В числе наиболее заметных игроков рынка – «Из рук в руки», «Бумеранг», «Комок», «Доска объявлений», «Весь Академгородок», «Работа для Вас», «Коммерческие предложения», «Сибирский еженедельник РЕКЛАМА». В группу лидеров по объему аудитории (TNS/Gallup Media, «NRS-Города», декабрь 2005 г. – апрель 2006 г.) входят газеты бесплатного распространения - «Ва-Банкъ в Новосибирске» (324,7 тыс. чел.), «Навигатор» (173 тыс. чел.), «Метрополис Новосибирск» (172,9 тыс. чел.), «От и До» (145,6 тыс. чел.). Эти же СМИ фигурируют на первых позициях в исследованиях «СИОМ». В этом году, по подсчетам новосибирских социологов, «состав и порядок следования первой тройки изданий рекламной направленности не претерпел изменений. Первое место среди изданий группы продолжает удерживать «Ва-Банкъ» с охватом до 32% от числа жителей города (356 тыс. читателей). Вторую позицию по-прежнему занимает «Метрополис», один выпуск которого в среднем прочитывают 203 тыс. человек (охват - 18%). «От и До» занимает третье место (средняя аудитория номера - 152 тыс. человек)».
Тиражи основного «состава» новосибирских «бесплатников» варьируются от более 80 тыс. до 300 тыс. экземпляров. В целом по «рекламному» сегменту, несмотря на увеличение зоны распространения и тиражей, аналитики отмечают незначительное сокращение аудитории большинства газет. При одновременном расширении числа читателей «платных» рекламных газет с информационной составляющей. А также – постоянном выходе на рынок специализированных СМИ.
Специализированные СМИ как отдельная категория не включаются в мониторинги прессы, но в реальности являются востребованными рекламоносителями. Новосибирские эксперты говорят о тенденции перетекания рекламных бюджетов из массовых СМИ в издания для узкой аудитории. Крупнейшим местным игроком «отраслевого» сегмента является издательский дом «Сибирская пресса», работающий с 1993 года. ИД начинался как филиал издательского дома «Алтапресс» (Барнаул), с новосибирского выпуска барнаульской газеты бесплатных объявлений «Купи-продай». В процессе эволюции филиала и отделении от «Алтапресса» было решено работать в сегменте узкоспециализированных изданий. Сегодня все газеты и журналы ИД (за исключением информационной газеты бесплатного распространения «Соседи. Хроника местных событий») узкосегментированы. Это рекламный журнал для юридических лиц «Все для офиса» (13,5 тыс. экз.), журнал производственной информации и рекламы «Снабжение и сбыт» (16 тыс. экз.), журнал для главных специалистов промышленных предприятий «Инновации. Технологии. Решения» (8 тыс. экз.), газета «Студенческий город» (20 тыс. экз.). В апреле 2003-го «Сибирская пресса» запустила «CMYK сибирский полиграфический вестник» - газету для руководителей и ведущих специалистов полиграфической отрасли. «CMYK» выходит тиражом 2,5 тыс. экз., бесплатно распространяется в Сибири, на Дальнем Востоке и частично на Урале. По словам Александра Епифанова, главного редактора «CMYK сибирский полиграфический вестник», такая газета – единственная за Уралом, а идея ее создания возникла не только в связи с незанятостью ниши, но и востребованностью издания. Особенно с учетом развитости новосибирской полиграфии. Сегодня на коммерческом рынке города работают более 200 типографий – почти половина подобных предприятий Сибирского федерального округа.
ЖУРНАЛЫ
На 1 января 2006 года в Управлении Росохранкультуры по СФО на территории Новосибирской области было зарегистрировано 299 журналов. По состоянию на 1 октября в реестре значатся 338 изданий.
За статистикой реально выходящих журналов в Новосибирске, как, впрочем, и в других городах, уследить достаточно сложно. «Журнальный рынок демонстрирует все типичные черты издательского рынка – постоянное появление новых наименований благодаря относительно низкому порогу вхождения и постоянное выбывание продуктов с низким качеством, слабым промоушном и дистрибуцией», - говорит Елена Бальбурова, главный редактор журнала «Дорогое удовольствие». По ее словам, в настоящее время в городе присутствуют около десяти глянцевых мужских и женских life-style журналов формата А4, среди которых такие проекты как «Дорогое удовольствие», «Стиль», «City Energy», «Модный проспект», «Я покупаю», «Банзай», «Женщина, бизнес&шик», «Самое-самое», а также два-три интерьерных тайтла и журнал «ОРТ» (отдых, развлечения, туризм), работают не менее десяти журналов формата А5.
По данным Expedition Media на конец 2005 - начало 2006 гг., в Новосибирске выходили такие журналы как Night Life (развлечения/досуг/стиль жизни, 50 тыс. экз.), Style of life (развлечения/досуг/стиль жизни, 10 тыс. экз.), «АвтоШанс» (автомобильный, 12 тыс. экз.), «Архитектура и строительство Сибири» (5 тыс. экз.), «Выбирай, покупай и отдыхай!» (развлечения/досуг/стиль жизни, 25 тыс. экз.), «Гурман» (информационно-рекламный, 5 тыс. экз.), «Оптовый рынок Сибири» (рекламный, 15 тыс. экз.), «Проспект-работа Новосибирск» (информационно-рекламный, около 5 тыс. экз.), «Автопроспект Новосибирск» (автомобильный, около 5 тыс. экз.), «Новосибирскнефтепродукт: АВТОШАНС» (12 тыс. экз.), «Ресторан и магазин» (для профессионалов ресторанного и розничного бизнеса, 3 тыс. экз.), «Сибирский Фотомагазин» (информационно-рекламный, 20 тыс. экз.), «Современный интерьер Новосибирск» (4 тыс. экз.), «F13» (посвящен компьютерам и информационным технологиям, 10 тыс. экз.) и другие. Среди новичков 2006 года - журналы «Империя отдыха в Новосибирске» (выходит с апреля, информационно-рекламный, 10 тыс. экз.), «Новый Адрес. Коммерческая и элитная недвижимость» (информационно-рекламный, выходит с июня, около 5 тыс. экз.), «Метро-nsk» (рекламно-информационный, выходит с октября, распространяется бесплатно в метрополитене, 10 тыс. экз.)
Заявленные тиражи новосибирских журналов, по информации местных издателей, варьируются от тысячи до 50 тыс. экземпляров. Большинство изданий распространяются бесплатно. «Сегмент бесплатных журналов развивается довольно динамично. Если рынок платных журналов расширяется только за счет национальных тайтлов, которые появляются на полках супермаркетов, то рынок «бесплатников» в 2006 году пополнили сетевые проекты «Я покупаю», «Большой город» «Выбирай соблазны большого города», - заметила Елена Бальбурова. «Рынок бесплатных глянцевых изданий в его сегодняшнем виде существует не так давно. Он еще не устоявшийся и очень «разношерстный», с разными форматами. Прогнозы по большей части изданий делать нельзя, поскольку многие журналы живут на грани рентабельности, являются дотационными», - сказала Людмила Янковенко, главный редактор журнала «Дорогой Новосибирск» (издание работает с 2003 г. в составе ИД «Эпиграф», рекламно-информационное, 18 тыс. экз., распространение – бесплатное).
Мария Ефремова, главный редактор-директор-учредитель журнала «ПИР» полагает, что преобладание бесплатной дистрибуции – это следствие низкой покупательной способности населения, которая вкупе с затратами издателя на налоги от продаж и доставку в киоски делает существование платных журналов экономически невыгодным. Сам «ПИР» (15 тыс. экз.) – бесплатно распространяемое издание, преимущество которого, по мнению Марии Ефремовой, в его концепции. «Сегодня в Новосибирске бум узкоспециализированных журналов. Но узкоспециализированное издание никогда не выживет на рынке, если не будет иметь финансовой поддержки. «ПИР» - это журнал широкой направленности, с большим разнообразием рубрик и материалов на разные темы», - пояснила она.
Новосибирск как крупный региональный центр притягивает «сетевые» проекты из других городов. В столице СФО работают около 10 таких журналов, в том числе «Я покупаю», «Новосибирский Бизнес-журнал», «Деловой Квартал», «Большой город», «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ», «Выбирай. Соблазны большого города». Известный новосибирский «сетевой» бренд – «Дорогое удовольствие». Этот глянцевый life-style журнал появился в 2001 году. В 2003-м были открыты филиалы в Омске, Красноярске и Кузбассе, в начале 2005-го – в Хабаровске и Владивостоке, в октябре 2006-го в Барнауле. Контент журнала состоит из «сетевой» части, единой для всех участников «сети», и местной, построенной на материалах каждого города. Тираж по городам – 5 тыс. экз., в Новосибирске – 7 тыс. экз., распространяется платно, преимущественно через сети супермаркетов, а также в киосках. «Дорогое удовольствие» - продукт издательского дома «Русская Азия», также выпускающего шопинг-гид «Удачная покупка» (выходит с 2003 г., 40 тыс. экз., распространяется бесплатно).
Третьим проектом «Русской Азии» в скором будущем станет деловой журнал для мужчин STATUS. В настоящее время в Новосибирске работают деловые журналы «Эксперт-Сибирь» (выходит с 2003 г., тираж – до 13 тыс. экз.), «Новосибирский Бизнес-журнал» (с 2004 г., 5 тыс. экз.), «Деловой квартал - Новосибирск» (с 2005 г., 4 тыс. экз.), «Континент Сибирь. Стратегии успеха» (12,5 тыс. экз.), «Люди дела» (выходит с 1999 г., с 2005-го объявлен официальной информационной площадкой Форума Торгово-Промышленных палат Сибири, 5,5 тыс. экз.). «Деловых журналов в городе немного. Издавать их высокозатратно и не так рентабельно как хотелось бы», - оценил насыщенность ниши Вадим Воронцов, первый заместитель главного редактора «Эксперт-Сибирь». «На мой взгляд, наблюдается явный переизбыток изданий, обслуживающих сегмент «Недвижимость», так как эта отрасль показывает большие темпы прироста. В сегменте информационно-аналитических изданий для бизнеса ситуация более стабильная – новички появляются редко, конкуренции с лидерами рынка («Эксперт-Сибирь», «Деловой квартал») не выдерживают», - считает Ирина Бурдакова, директор издательского дома «Люди дела» (журналы «Люди дела» и «Империя отдыха в Новосибирске»). Тем не менее, пополнение сегмента не за горами. «Русская Азия» намечает выход STATUS уже на декабрь этого года. Известно и о планах по запуску новых деловых СМИ других издательств.
РЕКЛАМНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
По итогам 2005 года новосибирские аналитики констатировали замедление темпов роста рекламного рынка города. Это коснулось всех сегментов, в том числе рекламы в печатных СМИ. Та же тенденция, как считают эксперты, сохраняется и в 2006-м.
«Темпы роста рынка рекламы в печатных СМИ в денежном выражении, наверное, замедляются. Это будет продолжаться, на мой взгляд, по двум причинам: из-за снижения эффективности традиционных СМИ как рекламоносителей, и, соответственно, из-за появления всевозможных альтернатив, прежде всего BTL-составляющей», - сказал Алексей Ревякин, генеральный директор рекламного агентства «Афина Паллада». Характерными особенностями новосибирского рынка прессы, по его мнению, являются тенденция к укрупнению, росту доли национальной рекламы и переход рекламных бюджетов в специализированные СМИ. «Применительно к прессе как к рекламоносителю можно говорить о двух ярко выраженных трэндах. Первый - это укрупнение и развитие холдинговых структур, выходящих за границы отдельных субъектов федерации. Они строят национальные «сети», в рамках которых выгоднее работать с рекламодателями. В Новосибирске большинство наиболее популярных рекламоносителей входит в национальные холдинги, соответственно, доля национальных рекламодателей на страницах этих изданий растет. Второй трэнд – направление на специализированные рекламоносители в прессе. На рынок постоянно выходят издания для узкого читательского сегмента. Их очень трудно мониторить, насколько я знаю, они целенаправленно не исследуются, а рекламные бюджеты - забирают», - считает Алексей Ревякин.
Эксперты предполагают, что доля «печатного» сектора в общей структуре медиарекламного рынка Новосибирска будет увеличиваться. Дальнейший рост сегмента связывается с медиаинфляцией, возможным перераспределением рекламных бюджетов вследствие введения нового Закона «О рекламе» и дальнейшим приходом в город федеральных брэндов и рекламодателей из других регионов.
Светлана Салтанова,
Expedition Media |
