Печатный рынок Волгограда считается заполненным. Однако степень насыщенности высока не во всех его сегментах и не всегда соответствует потенциалу города с миллионным населением.
По информации Нижне-Волжского управления Росохранкультуры, в Волгоградской области зарегистрировано свыше 400 печатных СМИ. По этому показателю область лидирует среди других субъектов РФ, находящихся в ведении Управления — Астраханской области и республики Калмыкия. Для сравнения: в Калмыкии зарегистрировано около 80 изданий, в Астраханской области — около 200.
Как сообщили Expedition Media в государственном унитарном предприятии «Союзпечать — Волгоградская область», в киосках предприятия к продаже предлагаются до 800 наименований печатной продукции. Общий подписной тираж центральных изданий в Волгоградской области во втором полугодии 2006-го составил более 123 тыс. экз., областных — свыше 150 тысяч.
По данным комитета по печати и информации администрации Волгоградской области, в Волгограде с постоянной периодичностью выходят около 30 областных и городских газет, не считая федеральных СМИ с региональными вкладками, выпускаются около 30 ведомственных «многотиражек». Количество журналов, работающих в Волгограде, по разным данным разное, но в общей сложности в городе регулярно выпускаются не более 20 изданий.
ГАЗЕТЫ
Ежедневная пресса
Местная ежедневная пресса представлена старейшим СМИ региона «Волгоградской правдой» (выходит с 1917 г.) и «Волгоградской газетой». Обе выпускаются пять раз в неделю и находятся в ведении местных властей. Соучредитель «Волгоградской правды» — областная администрация. Учредитель «Волгоградской газеты» — муниципальное унитарное предприятие «Городские вести». Тираж последней — 7 тыс. экз., выходит с февраля 2006 г. после известного «карикатурного» скандала и закрытия газеты «Городские вести».
Долгие годы три раза в неделю выпускалась газета «Вечерний Волгоград» (работает 26 лет, тираж — около 15 тыс. экз.). Однако с июля 2006-го «Вечерка» перешла в еженедельный режим. Причиной смены периодичности в редакции назвали проблемы с финансированием со стороны учредителя — администрации области.
С ежедневными региональными вкладками в Волгограде выходят такие федеральные издания как «Комсомольская правда», «Коммерсантъ», «Российская газета». Наибольшую читательскую аудиторию среди всех «ежедневок» имеет «Комсомольская правда — Волгоград». По данным TNS/Gallup Media (объем аудитории изданий Волгограда, декабрь 2005 г.- апрель 2006 г., 16+), аудитория волгоградской «Комсомолки» составляет 56,7 тыс. человек. Аудитория стоящей на втором месте «Волгоградской правды» — 41,6 тыс. человек.
Как сообщили в редакции «КП-Волгоград», тиражи газеты — самые высокие из продаваемых печатных СМИ: 20 тыс. экз. — ежедневный выпуск, 75 тыс. экз. — еженедельная «толстушка». По словам Елены Поповой, редактора «КП-Волгоград», в ежедневном секторе у газеты практически отсутствуют конкуренты. «Федеральных газет нет, за исключением "Коммерсанта" и "Российской газеты", которые работают в другой нише, — сказала она. — Мы считаем конкурентами "Московский Комсомолец в Волгограде", "Аргументы и факты — Нижнее Поволжье", но они выходят еженедельно».
По мнению редактора «КП-Волгоград», местный читатель отдает предпочтение еженедельникам. Причины — не настолько острый информационный голод и не настолько высокий уровень дохода, чтобы тратиться на ежедневную прессу. Тем не менее, буквально на днях волгоградский рынок «ежедневок» пополнился еще одним игроком. 2 октября в городе стартовала газета «Твой День» — новый проект ОАО «Ньюс Медиа», с сентября этого года запускаемый в ряде крупных российских городов. Начальный тираж газеты в Волгограде — 8 тыс. экземпляров.
Общественно-политические СМИ
По мнению Григория Наумова, директора-главного редактора ГУ «Издательский дом «Вечерний Волгоград», финансовая проблема — главная для местных изданий, именующих себя общественно-политическими. «Они не в состоянии быть самоокупаемыми, — говорит он. — Я периодически слышу, что кому-то из коллег в других регионах это удается. Может быть, там иные экономические условия, но у нас таких газет нет, поэтому нет информационной и иной самостоятельности».
Григорий Наумов считает, что в последние годы в Волгограде наблюдается тенденция к «поджиманию рынка» общественно-политических СМИ — газеты закрываются (недавние примеры: «День за днем», «Неделя города»), востребованность в новых проектах отсутствует. «Во-первых, исчерпан ресурс читательского интереса. Во-вторых, частные лица, создающие газету, убеждаются в том, что такие вложения не окупаются. В-третьих, в связи с новой схемой выборов, уменьшается значимость газет как информационно-политического ресурса», — резюмирует он.
В частных изданиях камень преткновения видят в существовании бюджетных СМИ. «В областной думе разрабатываются принципы взаимодействия госучреждений со СМИ по принципу госзаказа. Если эта схема заработает, то газеты будут нормально существовать», — считает Надежда Дубкова, заместитель генерального директора ООО»Издательство «Волгоград» (газета «Областные вести», частная, выходит с 1993 г., 32 тыс. экз.). Пока же представители частного сектора отмечают «большой перекос» в плане присутствия дотируемых изданий. В настоящее время помимо «Волгоградской правды» и «Вечернего Волгограда» администрация области является соучредителем 34 «районок», газет «Казачий круг», «Крестьянская жизнь», «Молодой. Свежее решение», журналов «Отчий край» (литературно-художественный, 1,5 тыс. экз.), «Простокваша» (детский, 2 тыс. экз.), «Зона риска» (молодежный, 5 тыс. экз.), «Экология здоровья» (2 тыс. экз.). В ведении администрации Волгограда находится одно печатное СМИ — «Волгоградская газета».
И частные и государственные общественно-политические СМИ в Волгограде, как правило, подписные. Так, тираж «Вечернего Волгограда» подписной на 80%, «Областных вестей» — на 90%. В еженедельнике «Интер» (частный, выходит с 1993 г.) назвали точную цифру своего подписного тиража — 38 тыс.696 экз. (общий выходной тираж — около 40 тыс.). «Мы делаем ставку на подписку, потому что розница в регионе развита слабо, за исключением городов Волгограда и Волжского. Подписка дает нам постоянного читателя, и мы не намерены это менять, несмотря на сужение подписного рынка из-за диспаритета цен», — убежден Ефим Шустерман, генеральный директор-главный редактор ООО «Еженедельная газета «Интер». Причину сложной ситуации на рынке подписки он находит в политике региональных властей, «скармливающих» средствам массовой информации необходимое финансирование и порождающих таким образом «иждивенчество СМИ и тех, кто потребляет печатную продукцию».
В «Вечернем Волгограде» проблему местного рынка подписки и распространения видят в его монополизации. «Хотелось бы более серьезной конкуренции нашим монополистам, — сказал Григорий Наумов. — У нас есть два-три альтернативных игрока, но их силы недостаточны. Условия диктуют традиционные структуры — Почта и "Союзпечать" и спорить с ними достаточно трудно. К примеру, доля газет в подписной цене не превышает 40%, остальные 60% — плата за доставку. Это не совсем справедливо, но нам, по сути, диктуют цену».
«Подписка находится в руках "Межрегионального агентства подписки". Альтернативных агентств нет, а если есть, то очень слабые. Отсюда — огромная стоимость услуг», — подтверждает Надежда Дубкова. В 90-х, когда издатель «Областных вестей» выпускал пять СМИ, в его структуре была собственная служба подписки и доставки — с парком автомобилей и более 200 почтальонами. Постепенно в связи с инфляцией служба стала дотационной и в 1999-м ее закрыли. Сегодня о таких масштабах речи нет. Службы распространения при волгоградских изданиях если и существуют, то применительно к рекламным СМИ и сетевым проектам. И лишь два издателя в Волгограде представлены на рынке розничной торговли: свои сети киосков имеют издательский дом «Все для Вас» (49 киосков в Волгограде и Волжском) и «Московский комсомолец в Волгограде» (50 киосков). При этом крупнейший оператор — ГУП «Союзпечать — Волгоградская область» располагает 240 киосками, 155 из которых расположены в областном центре.
Коротко о разных
«Для волгоградских еженедельников хорошим считается тираж в 20—30 тысяч и газеты с такими тиражами не являются исключением», — заметила Надежда Дубкова. Среди них как сугубо местные, так и сетевые проекты из других городов. Например, согласно данным, полученным Expedition Media в волгоградских редакциях газет «Аргументы и факты — Нижнее Поволжье» (в Волгограде — более 10 лет) и «Московский Комсомолец в Волгограде» (8 лет) их тиражи одинаковы — 30500 экземпляров. Тираж еженедельника «Жизнь за всю неделю», выпускаемого филиалом ОАО «Ньюс Медиа», около 43 тысяч. Газета «Хронометр» (издание ИД «Провинция», в Волгограде с 2003 г.) имеет около 25 тыс. экземпляров. Еженедельник «Мое!-Волгоградский выпуск» (проект воронежского ИД «Свободная пресса», выходит с 2003 г.) — 24 тысячи, семь из которых — подписные. «Тираж воронежского издания — 95 тысяч. Наша задача — сравняться с ним. Насколько это возможно в Волгограде, сказать трудно, здесь все-таки больше газет, чем в Воронеже», — заметила Лиля Кантур, региональный редактор «Мое!-Волгоградский выпуск».
В каждом газетном сегменте Волгограда конкурируют по нескольку СМИ. При этом, как признают сами участники рынка, потенциал города-миллионника исчерпан не везде.
Деловой сектор представлен газетой «Коммерсантъ-Нижнее Поволжье» и местными еженедельниками «Время-деньги» (газета промышленников и предпринимателей, выходит с октября 2003-го); «Деловое Поволжье» (выходит с 1993-го, более 94% тиража распространяется по подписке среди менеджеров и владельцев компаний); «Новые деловые вести» («популярная газета для среднего класса», выходит с 1998-го, 10 тыс. экз., сочетает платную и бесплатную дистрибуцию, наибольшая часть тиража распространяется по корпоративной подписке).
Тремя изданиями обозначен сегмент телегидов. Это общенациональный телегид «Телесемь» (ЗАО «ИнтерМедиаГруп») и местные издания «Телегазета» и «Эфир».
Проект «ИнтерМедиаГруп» появился в Волгограде в 2003-м. По словам Натальи Нигматулиной, редактора волгоградской «Телесемь», выходить на рынок было сложно. Во-первых, читатель, получающий тв-программу в других изданиях, не привык платить за специализированный продукт. Во-вторых, не пускали местные игроки, понимавшие, что приход крупного холдинга повлечет отток аудитории. В итоге, за три года тираж «Телесемь» вырос с 25 тыс. экз. до сегодняшних 52—53 тысяч. Это самый большой показатель в вышеназванной тройке. Но далеко не самый заметный среди изданий «ИнтерМедиаГруп» в городах-миллионниках. Для сравнения: «Телесемь» в Омске — 100 тыс. экз., в Самаре — до 170 тыс. экз., Нижнем Новгороде — более 150 тыс. экземпляров.
«Телегазета» — СМИ в составе одного из первых волгоградских издательских домов «Все для Вас» (существует с 1991 г., выпускает газету бесплатного распространения «Ваша газета», газету бесплатных объявлений «Все для Вас», автомобильный журнал «Автоград 34», каталог товаров и услуг «Для Вас»). «Телегазета» работает более 10 лет. Тираж — свыше 30 тыс. экземпляров. Распространяется в Волгограде и городе-спутнике Волжском.
«Эфир» — газета в структуре гостелерадиокомпании «Волгоград». Выходит более 50 лет, с начала волгоградского телевещания. Тираж — 13 тысяч. По словам Александра Зинякова, заместителя редактора «Эфира», газета не стремится конкурировать с «Телесемь» и «Телегазетой». «Мы решили идти другим путем — удешевить газету и охватить как можно больше малоимущего населения. Мы телегид для малообеспеченных слоев населения», — пояснил он. Конкуренты, в свою очередь, ставку на «Эфир» тоже не делают. «Думаю 90% рынка телегидов — это «Телегазета» и «Телесемь», — считает Григорий Пикус, директор по издательской деятельности ИД «Все для Вас». При этом и в «Телегазете» и в «Телесемь» солидарны в оценке насыщенности сегмента — для города-миллионника она пока невысокая.
В общем списке волгоградских СМИ, зарегистрированных в территориальном органе Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия, заметное место занимают рекламные издания. В начале 2006-го таковыми были примерно треть газет и журналов. Сегодня тенденция сохраняется, хотя в реальности, как отмечают в Нижне-Волжском управлении Росохранкультуры, почти каждое второе рекламное СМИ «отмирает», не сумев закрепиться на рынке.
«Точное число таких изданий назвать сложно, они быстро появляются и исчезают», — сказал Григорий Пикус о рекламных газетах бесплатного распространения. По его словам, ниша еще открыта для новичков, а крупных игроков в городе два — «Ваша газета» и «Блокнот». «Ваша газета» работает в Волгограде с 1996 года (общий тираж с учетом выпусков в Волжском — до 360 тыс. экз.). «Блокнот Волгограда» — это проект издательского дома ВИД (г. Волгодонск, Ростовская область) с заявленным тиражом 350 тысяч.
Газеты бесплатных объявлений Волгограда представлены «Из рук в руки» (более 5 тыс. экз.), «Домино» (40 тыс. экз.), «Все для Вас» (недельный тираж — 30 тыс. экз.). «О степени насыщения сегмента судить трудно, во всяком случае, в последние годы новых попыток выйти на этот рынок не было», — заметил Григорий Пикус.
Различным секторам рынка — недвижимость, строительство, автомобили и прочее — в Волгограде посвящены специализированные рекламные газеты. В частности, с 1995 года выходит волгоградский выпуск рекламно-информационной газеты «Стройка» (проект группы компаний «Норма-Холдинг»); с 2003-го издается еженедельник «Нстиль недвижимость» (ежемесячный тираж — 30 тыс. экз., реализация — розничная продажа, подписка, бесплатное распространение); с 2001-го существует «Домино. Недвижимость» (5 тыс. экз.); с 1998-го — «Домино. Авто» (20 тыс. экз.); с 2004-го — «Домино. Профи» (6 тыс. экз., вакансии рынка труда Волгограда и области). Три последних работают в составе волгоградского издательства «Домино», делающего ставку именно на профильные СМИ. Начало «Домино» в середине 90-х положила одноименная газета бесплатных объявлений, из которой постепенно выделились предложения по рынкам недвижимости, труда, автомобилей.
По прогнозам волгоградских экспертов, пресса, направленная на узкую аудиторию, в перспективе будет наиболее востребованной. «Такая тенденция складывается по всей стране, и мы не станем исключением, если грамотно выводить издания на рынок», — заметила Елена Попова.
ЖУРНАЛЫ
Волгоградский рынок журналов, в отличие от газетного, заполнен недостаточно для крупного регионального центра. «Рынок находится в стадии становления, практически нет стабильно выходящих изданий с проверенной временем историей успеха и четко выдержанным форматом. В общей сложности в Волгограде выпускается 27 изданий, тогда как в среднем в городах-миллионниках по России выходит 30—40 проектов», — говорит Александра Савина, руководитель службы маркетинга сети журналов «Я покупаю» (ИД «АБАК-Пресс»).
Средний тираж волгоградских журналов составляет около 7 тыс. экз. (от 1,5 тыс. до 15 тыс. экз.). Большинство изданий рекламные и рекламно-информационные, появившиеся, как правило, после 2000 года. Так, с марта 2004-го начал работать «Hi-Tech. Хороший компьютер» (выходит дважды в месяц, тираж одного номера — 3 тыс. экз., распространение на 80% бесплатное). Как заметил Дмитрий Шацилло, главный редактор журнала, в 2004-м «Hi-Tech» был единственным изданием подобной тематики в городе (выходившие ранее к тому времени уже закрылись) и остается таковым до сих пор. «Работать на рынке трудно. Издания уходят быстро, — сказал он. — Спустя месяц после нас стартовал еще один проект, его уже год как нет. Потом был другой — "Информтехника", о котором сегодня тоже не слышно. Не смог закрепиться в Волгограде сетевой журнал "Компьютерра". Сложно с рекламой. Рекламодатель дает ее с осторожностью. Возможно, его доверие подорвано недолговечными проектами, существовавшими до нас». Самому «Hi-Tech. Хороший компьютер», по словам главного редактора, держаться на рынке позволяет относительно невысокая себестоимость издания. «Мы никогда не старались уйти в большие затраты — сделать журнал дорогим в плане изготовления», — уточнил Дмитрий Шацилло.
Перспективной тематикой волгоградские издатели называют автомобильную. В 2006 году в городе появились сразу два глянцевых СМИ этой направленности. Издательский дом «Все для Вас» выпустил журнал «Автоград 34» (6 тыс. экз., бесплатное распространение), а издательство «Домино» — «Домино. Авто. Волгоград».
Несколько журналов Волгограда функционируют на рынках недвижимости и строительства . Среди них — «Недвижимость Волгограда и Волжского», «Дом на Волге», «Мебель и интерьер Волгограда». В 2003-м издательский дом «Нстиль» начал выпуск журнала «Нстиль недвижимость» (10 тыс. экз., 80 полос, реализуется в розницу, по подписке, путем бесплатного распространения в администрациях, строительных организациях, торговых центрах, на бортах «Волга-Авиаэкспресс»). А фирма «Базис» пять лет назад запустила газетный проект «Строй-мастер», переросший в 60-полосный журнал тиражом около 11 тыс. экз. (сочетание бесплатной и платной дистрибуции со ставкой на адресную рассылку). По словам Елены Калининой, главного редактора «Строй-мастера», ситуация в сфере специализированных строительных СМИ Волгограда меняется часто. «Издания в названиях которых так или иначе присутствует слово "стройка", рождаются чуть ли не ежемесячно, но мы не всегда успеваем их отслеживать. Бывает, они выходят два-три раза и исчезают», — пояснила она. Строительными СМИ, стабильно работающими в течение пяти лет, Елена Калинина назвала «Строй-мастер» и газету «Стройка».
В июле прошлого года список изданий компании «Базис» пополнился журналом для предпринимателей «Бизнес для бизнеса» (12 тыс. экз., распространение бесплатное). Это один из нескольких волгоградских деловых журналов. Самый ранний из них — «Журнал руководителя» (около 3 тыс. экз.) — выходит с 2002 года. Остальные существуют с 2006-го — «Бизнес-Практик» (2 тыс. экз., бесплатная рассылка) и «Волгоградский Бизнес-журнал» (5 тыс. экз.). «Бизнес-Практик» издается на базе местной консалтинговой компании, «Волгоградский Бизнес-журнал» — региональное представительство московского издания. «Рынок развивается, хотя менее динамично, чем в других городах того же Южного федерального округа. Это характерно не только для печатных изданий, но и вообще для бизнес-сферы», — говорит Игорь Галкин, руководитель проекта «Бизнес-Практик». Тот же взгляд у Татьяны Кузнецовой, главного редактора журнала «Бизнес для бизнеса». «Волгоград отличается не только по количеству деловых журналов, которое меньше, чем в близлежащих крупных городах, но и по экономической и политической ситуации, — полагает она. — Здесь не очень высока деловая активность. Только в этом году начал более-менее прогрессировать диалог власти и бизнеса. Раньше найти понимание было очень трудно».
В числе журналов, действующих в других категориях, можно назвать следующие. Развлечения/досуг/стиль жизни представлены в журналах «Лайм» (с 2004 г., 10 тыс. экз., бесплатное распространение по развлекательным и культурным местам), «Досуг Волгограда» (10 тыс. экз., бесплатное распространение). Информация для будущих родителей содержится в журнале «Умка в Волгограде». В качестве общественно-политического СМИ зарегистрирован проект «Панорама 21 век».
С одинаковыми тиражами (10 тыс. экз.) работают «Я выбираю» и «Я покупаю». Первый — сугубо местный, позиционируется как рекламно-информационный, гламурно-развлекательный, выходит с 2001 года, распространяется по системе фирменных стоек в местах присутствия целевой аудитории — людей со средним и высоким уровнем дохода (крупные бутики, салоны красоты, бизнес-центры, банки коммерческие фирмы). Второй — сетевой шопинг-гид екатеринбургского ИД «АБАК-Пресс», в Волгограде — с 2005 года.
По словам Татьяны Скрепкиной, начальника отдела рекламы ООО «Арт-Медиа» (издатель «Я выбираю»), сегодня рынок журнальной рекламы Волгограда, по сути, делят именно эти два издания. А в группе глянцевых изданий ИД «АБАК-Пресс» отметили, что «Я покупаю-Волгоград» стал катализатором этого рынка — рекламу в глянце стали давать новые клиенты, а другие издания, почувствовав отток рекламодателей, активизировали деятельность — обновили свои макеты, начали больше внимания уделять дизайну, качеству полиграфии, соблюдению графика выхода. «Волгоград отличался от других российских городов низкими ценами за полосы в журналах и небольшими затратами рекламодателей на рекламу в глянце. Согласно нашим данным, компании просто не видели целесообразности размещаться большими объемами в предлагаемых проектах. Поэтому после выхода "Я покупаю" глянцевый рекламный рынок вырос, при этом произошло и перераспределение бюджетов. По сравнению с 2005 годом средний ежемесячный бюджет одного глянцевого журнала в Волгограде в первом полугодии 2006 года уменьшился на 25%, тогда как средний бюджет одного рекламодателя в месяц на размещение в глянце вырос», — добавила Александра Савина.
В настоящее время «АБАК-Пресс» представлен в Волгограде одним журналом. Однако в ближайших планах издательской группы — запуск новых проектов. В октябре 2006-го выйдет гастрономическое приложение к «Я покупаю» — «A la carte», в ноябре — финансовое приложение «Свободные деньги», а в декабре — самостоятельное издание: каталог семейных покупок «Девять линий», ориентированный на семьи, живущие в домах повышенной комфортности. «Новые издания будут появляться, потому что в Волгоград приходят ведущие торговые марки федерального уровня, открываются салоны красоты, фитнес-клубы, бутики, строится много торговых центров. Все это, безусловно, наша клиентура» — в свою очередь заметила Татьяна Скрепкина.
Пока глянцевых изданий в городе немного. «У наших рекламодателей еще нет большой потребности в глянцевой рекламе. Мы не испытываем давления рынка и даже, наоборот, пытаемся сформировать предложение раньше, чем сформировался спрос», — характеризует ситуацию Григорий Пикус. Однако рекламный потенциал Волгограда растет, поэтому наравне с мнением о том, что издатели особо не рвутся на журнальный рынок, звучат положительные прогнозы его развития. Как за счет новых местных журналов, так и за счет прихода общефедеральных «сетевиков», уже освоивших большинство городов-миллионников.
Светлана Салтанова,
Expedition Media |
