Издательская группа Paramon завершила обработку данных мониторинга журнального рынка Челябинска за 2006 год.

В прошлом году на рекламном рынке столицы Южного Урала работало 45 журналов. Их общие сборы составили $6,5 млн. против $5,6 млн. годом ранее. На долю деловых изданий пришлось 9% рынка, интерьерных (без учета универсальных потребительских каталогов и журналов общего интереса с весомой интерьерной составляющей) — 13,2%.

Челябинский журнальный рынок характеризуется высокой насыщенностью, о чем помимо общего количества изданий свидетельствует динамика прихода и ухода его игроков (за год появилось 17 новых журналов, закрылось 7), а также иммунитет рекламодателей к новым проектам (на долю 17 новичков по самым оптимистичным подсчетам пришлось не более 13% рынка). В 2006г продолжилась тенденция концентрации журнального рынка Челябинска: Издательская группа Paramon (журналы «Выбирай соблазны большого города», «Курс дела», каталог «Интерьер») контролировала 32%, а ИД «Абак-пресс» (журналы «Я покупаю», «Деловой квартал», каталог «Девять линий») — 15% рынка в денежном выражении.

В действительности же рыночная доля рынка двух системообразующих игроков несколько выше. Это связано с методикой подсчета, которую ИГ Paramon применяет на протяжении шести лет: рекламные сборы собственных изданий оцениваются по факту, остальных — по ценам прайса за минусом 20-40%, в зависимости от рыночной силы изданий и инсайдерской информации о цене реальных сделок. При этом следует иметь в виду, что значительная часть журнального рынка представлена маргинальными игроками с непрозрачной тиражной и дисконтной политикой. В этом сегменте нередки скидки в 50-70%, а зачастую реклама размещается и вовсе бесплатно, в надежде создать иллюзию востребованности издания среди рекламодателей. Именно поэтому в результатах мониторинга рыночные доли лидеров выглядят отчасти недооцененными, а аутсайдеров напротив завышенными.

Издательская группа Paramon работает на региональных рынках с 2000 года.  В настоящее время издает журнал «Выбирай соблазны большого города» ( крупнейшая в России сеть региональных журналов, совокупный месячный тираж в 21 городе издания 754 тыс. экз.), каталог «Интерьер» ( совокупный тираж в девяти городах издания 72 тыс. экз.) и ежемесячный деловой журнал «Курс дела» (тираж 12 тыс. экз.), пока представленный только на рынке Челябинска. С 2006 года ИГ Paramon является партнером ИД «Афиша индастриз» по выпуску журнала «Большой город» в Челябинске и Екатеринбурге.