Ðûíîê ïðåññû â I êâàðòàëå 2012 ãîäà ïîêàçàë ðîñò íà 5,2% ê àíàëîãè÷íîìó ïåðèîäó ïðîøëîãî ãîäà; ïðè ýòîì ñåãìåíòû ðûíêà ïðåññû òðàäèöèîííî ïîêàçûâàþò ðàçíîïëàíîâóþ äèíàìèêó.
Òàê, ìàêñèìàëüíûé ðîñò äåìîíñòðèðóåò ãàçåòíàÿ ïðåññà, äîõîäû êîòîðîé â I êâàðòàëå òåêóùåãî ãîäà âûðîñëè íà 12,6%. Èíòåðåñíî îòìåòèòü, ÷òî èç âñåõ ñåãìåíòîâ ïðåññû òîëüêî ãàçåòû äîñòèãëè ñâîèõ äîêðèçèñíûõ ïîêàçàòåëåé – íè æóðíàëàì, íè òåì áîëåå ðåêëàìíûì èçäàíèÿì ñäåëàòü ýòîãî ïîêà íå óäàëîñü.
Âîçâðàùàÿñü ê ñðàâíåíèþ ñ ïðîøëûì ãîäîì, îòìåòèì, ÷òî ìàêñèìàëüíûé ðîñò çàòðàò ðåêëàìîäàòåëåé áûë çàôèêñèðîâàí ó åæåäíåâíûõ ãàçåò — 21%. Åæåíåäåëüíûå ãàçåòû ïîêàçàëè áîëåå ñêðîìíûé ðîñò (íà 9%), îïåðåäèâ åæåìåñÿ÷íûå æóðíàëû. Çàòðàòû ðåêëàìîäàòåëåé â åæåíåäåëüíûõ æóðíàëàõ íåçíà÷èòåëüíî ñíèçèëèñü (íà 1%), à â ðåêëàìíûõ èçäàíèÿõ òðàäèöèîííî ñíèçèëèñü.
Èíòåðåñíîé òåíäåíöèåé íà÷àëà 2012 ãîäà ñòàëî èçìåíåíèå äèíàìèêè â êàòåãîðèÿõ ãàçåòíîé ïðåññû. Òàê, èç ãîäà â ãîä ìû íàáëþäàëè îïåðåæàþùèé ðîñò çàòðàò â èçäàíèÿõ êàòåãîðèè GI ïðè òîì ÷òî äåëîâàÿ è ñïåöèàëèçèðîâàííàÿ ïðåññà ðîñëà áîëåå ñêðîìíûìè òåìïàìè.  I êâàðòàëå 2012 ãîäà êàðòèíà èçìåíèëàñü — èçäàíèÿ êàòåãîðèè GI, íåñêîëüêî îòñòàâ ïî äèíàìèêå, ïîêàçàëè ðîñò íà 11% ïî ñðàâíåíèþ ñ I êâàðòàëîì 2011 ãîäà, à â äåëîâûõ è ñïåöèàëèçèðîâàííûõ èçäàíèÿõ ðîñò áûë íåñêîëüêî âûøå — íà 16 è 19% ñîîòâåòñòâåííî.
Òåì íå ìåíåå ðàññòàíîâêà ñèë â ãàçåòíîì ñåãìåíòå íå èçìåíèëàñü, è ðåêëàìîäàòåëè ïî-ïðåæíåìó âûäåëÿþò 75% áþäæåòîâ â èçäàíèÿ êàòåãîðèè GI, 20% — â äåëîâûå èçäàíèÿ è 5% — â ñïåöèàëèçèðîâàííûå èçäàíèÿ. È åñëè ðûíîê GI — ýòî ëîêîìîòèâ âñåé ãàçåòíîé ïðåññû, òî ëîêîìîòèâîì ðûíêà GI òðàäèöèîííî ÿâëÿþòñÿ êðóïíåéøèå èçäàíèÿ. 65% ðåêëàìíûõ áþäæåòîâ ðåêëàìîäàòåëåé, âûäåëåííûõ â èçäàíèÿ GI â. I êâàðòàëå, ïîëó÷èëà ïÿòåðêà êðóïíåéøèõ ôåäåðàëüíûõ åæåíåäåëüíûõ èçäàíèé.
«Â ðåéòèíãå êðóïíåéøèõ èçäàíèé ïðèñóòñòâóþò äâà åæåíåäåëüíèêà íàøåãî èçäàòåëüñêîãî äîìà — „Êîìñîìîëüñêàÿ ïðàâäà“ è „Òåëåïðîãðàììà“ ñ ñóììàðíîé ðûíî÷íîé äîëåé 28,8%, — êîììåíòèðóåò èòîãè ïåðâûõ òðåõ ìåñÿöåâ ãîäà äèðåêòîð ñëóæáû ðåêëàìû ÈÄ „Êîìñîìîëüñêàÿ ïðàâäà“ Âëàäèñëàâ Ãåìñò. — Áåçóñëîâíî, ýòà ðûíî÷íàÿ äîëÿ — âî ìíîãîì ðåçóëüòàò íàøåãî ïðåäëîæåíèÿ „ÂçðûâÏàêåò“, êîòîðûé íà ñåãîäíÿøíèé äåíü — îäíî èç ñàìûõ âûãîäíûõ ïðåäëîæåíèé íà ðûíêå GI êàê ïî îõâàòó, òàê è ïî CPT». |