Èçìåíåíèå ñòðóêòóðû ñïðîñà è îáîñòðåíèå êîíêóðåíöèè êëèìàòè÷åñêîãî ðûíêà çà ïîñëåäíèå äâà ãîäà â Åêàòåðèíáóðãå îòðàçèëèñü íà ðåêëàìíûõ ñîîáùåíèÿõ.
Àíàëèç ñîäåðæàíèÿ ðåêëàìíûõ ìàêåòîâ â ïîòðåáèòåëüñêèõ ñïðàâî÷íèêàõ Åêàòåðèíáóðãà, ïðîâåäåííûé æóðíàëîì «BLIZKO Ðåìîíò», ïîêàçûâàåò íàðàñòàþùóþ òåíäåíöèþ ê öåíîâîé ðåêëàìå, ïðè ýòîì ïîäîáíûé ïîäõîä íå áûë òèïè÷íûì åùå äâà ãîäà íàçàä. Íà ñåãîäíÿøíèé äåíü 48% êîìïàíèé ñåãìåíòà êëèìàòè÷åñêèõ ñèñòåì óêàçûâàþò öåíó â ñâîèõ ðåêëàìíûõ ñîîáùåíèÿõ.  85% ñîîáùåíèé ðåêëàìîäàòåëè ïîêàçûâàþò ôîòîãðàôèþ êîíêðåòíîãî òîâàðà, â 56% - åñòü ññûëêà íà áðåíä. Ñ 12% äî 22% óâåëè÷èëîñü óïîìèíàíèå î ñêèäêàõ, ðàñòåò ÷èñëî óïîìèíàíèé ñïåöèàëüíûõ àêöèé è ïîäàðêîâ.
Ïðè ýòîì, ïî äàííûì æóðíàëà «BLIZKO Ðåìîíò», äîïîëíèòåëüíûé ñåðâèñ â ðåêëàìå êëèìàòè÷åñêîé òåõíèêè ìîæíî óâèäåòü ðåäêî. Íàïðèìåð, ïðåäîñòàâëåíèå ñåðâèñíîãî îáñëóæèâàíèÿ ñîêðàòèëîñü ñ 21% (2010 ã.) äî 15% (2011 ã.), äîñòàâêà óïàëà ñ 21% äî 15%, ïðîåêòèðîâàíèå ñ 18% äî 15%, âûåçä ñïåöèàëèñòà ñ 15% äî 11%, à êîíñóëüòàöèè ñ 15% äî 7%.
Êëèìàòè÷åñêèå êîìïàíèè êîððåêòèðóþò ñîäåðæàíèå ðåêëàìû â ñâÿçè ñ èçìåíåíèåì ïîòðåáèòåëåé. Ðàíåå êëèìàòè÷åñêóþ òåõíèêó ïðèîáðåòàëè â áîëüøåé ñòåïåíè âûñîêîäîõîäíûå ïîêóïàòåëè, êîòîðûì âàæíû êà÷åñòâî, ñåðâèñ è áðåíä. Ñåé÷àñ æå äîáàâèëñÿ ñðåäíèé êëàññ, à, êðîìå òîãî, ïîñëå êðèçèñà ïîêóïàòåëè ñòàëè áîëåå ðàöèîíàëüíûìè. Ïîýòîìó ðåêëàìîäàòåëè íå áåç îñíîâàíèé ñ÷èòàþò, ÷òî êëèåíòîâ â ïåðâóþ î÷åðåäü ïðèâëåêàåò öåíà. |