Медиагруппа «Экспресс Сервис», издающая журналы «На Невском», «Free Тайм» и «Под ключ», в октябре реализовала новый интернет-проект ExpressKupon

На сайте размещаются дисконтные купоны компаний-рекламодателей, купив и распечатав которые, посетители могут получить скидку на товары и услуги этих компаний.

По словам представителей медиагруппы, одним из следствий экономического кризиса стало осознание того, что деньги нужно экономить. «Даже потребители премиум-сегмента, привыкшие ориентироваться на качество, а не на цену, предпочитают не переплачивать, – говорят они. – Но и отказываться от привычного образа жизни и полюбившихся брэндов из соображений экономии не желает никто».

Как рассказали Adlife.spb.ru в «Экспресс Сервисе», ExpressKupon – это «принципиально новый формат взаимоотношений между поставщиком товаров (услуг) и потребителем, построенный на максимальной выгоде для обеих сторон». Он позволяет фокусировать внимание потребителя не только на брэнде, но и на адресе конкретного заведения, поскольку, приобретая купон, покупатель подтверждает свою готовность воспользоваться услугой, представленной на сайте.

В медиагруппе новый проект считают эффективным инструментом продвижения товаров и услуг для привлечения новых клиентов, активно реагирующих на предложения с большими скидками. Размещение рекламы в журналах предполагается для привлечения постоянных клиентов.

«Этот инструмент может быть эффективным для медиагруппы, если система скидок как самостоятельный маркетинговый инструмент действительно работает, – говорит генеральный директр РА «Мир» Александр Елизаров. – Раньше выпускались целые дисконтные журналы с купонами, которые, например, распространялись в пробках, однако эта идея умерла. В принципе, сейчас люди привыкли покупать со скидками, сложно представить, что кто-то будет делать серьезную покупку по полной цене. Проект может сработать, если купоны будут приобретать активно». По словам эксперта, медиагруппа заинтересует этим проектом в первую очередь существующих рекламодателей, так как с ними уже налажена коммуникация. Новые тоже могут быть привлечены, но они составят, скорее всего, процентов 10 от общего числа рекламодателей интернет-проекта.

Отметим, что в последнее время появилось несколько подобных проектов. Весной стартовал федеральный «КупиКупон», о продвижении которого мы писали ранее. В июне Adlife.spb.ru писал о появлении в Петербурге «Банка скидок», предлагающего рекламодателям размещать информацию о себе в терминалах, расположенных в торговых центрах (в «Банке скидок» на сегодняшний день зарегистрировано по 1-4 рекламодателю в каждом из восьми разделов). На портале ExpressKupon в октябре свои купоны разместили две компании, в ноябре – четыре.