В марте рекламной группой «Adinpress» проведен мониторинг рекламы в автомобильной прессе 10 городов.

В мониторинге участвовали автомобильные издания из Екатеринбурга, Казани, Краснодара, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Самары, Ставрополя, Тюмени, Уфы, Челябинска. Основная задача заключалась в том, чтобы выяснить распределение показателей рекламной активности между участниками рынка и их группами.

Как показало исследование, в автомобильном сегменте изданий достаточно хорошо себя чувствуют бесплатные массовые автомобильные СМИ, которые давно на рынке. В этих изданиях 70% рекламы составляет мелкоформатная реклама размером менее 1/16 полосы. Стоимость выхода такой рекламы не превышает 2 тыс. рублей. Основной рекламодатель таких изданий – мелкие предприниматели, занимающиеся продажей автозапчастей и оказывающие услуги по ремонту авто.

В автомобильных изданиях лишь 10% рекламы не относятся напрямую к автомобильным сегментам рынка. Большую часть из этих 10% составляют юридические услуги, автоломбарды.

Среди автомобильных сегментов рынка 32% рекламных бюджетов составляет сегмент «Автозапчасти», и 27% приходится на «Услуги автосервисов».

Структура распределения бюджетов и выходов по видам рекламы показала, что на долю мелкоформатной модульной рекламы размером равным 1/16 полосы и меньше пришлось 36% рекламных сообщений. Что касается бюджета, то на мелкоформатную рекламу пришлось 13%, а на строчную 9%. Это из всего рекламного бюджета, который по всем городам в автомобильных изданиях за месяц, составил 36 млн. рублей.

Самыми насыщенными по числу автомобильных изданий из городов-участников исследования являются Челябинск, Нижний Новгород и Краснодар. В Челябинске выходят четыре бесплатные многотиражные газеты, в Краснодаре в изданиях много фотообъявлений, а в Нижнем Новгороде большое внимание уделено рекламе коммерческого автотранспорта.

Издания	Бюджет,  руб.	Кол-во выходов
АВТОМОБИЛЬНАЯ ГАЗЕТА - Челябинск	2798024р.	952
БИРЖА ПЛЮС АВТО - Нижний Новгород	2527488р.	181
АВТОБИРЖА - Ростов-на-дону	2351250р.	429
АВТОРЫНОК - Уфа	1978560р.	1033
ВСЕ АВТО - Нижний Новгород	1 735790р.	318
АВТО ИЗ РУК В РУКИ - Краснодар	1 728367р.	209
АВТОАРЕНА - Ростов-на-дону	1 427000р.	39
АВТОДРАЙВ - Екатеринбург	1 414525р.	782
ЕВРАЗИЯ-АВТО - Уфа	1 156457р.	726
АВТОМОБИЛЬНЫЙ КУРЬЕР - Екатеринбург	1 145500р.	298
PIT-STOP - Челябинск	1 129889р.	649
АВТОКЛУБ - Казань	939 550р.	320
АВТОРЫНОК - Краснодар	925 694р.	339
АВТОКУБАНЬ - Краснодар	917 970р.	148
АВТО: ИЗ РУК В РУКИ - Казань	894 689р.	186
ЮЖНЫЙ АВТОРЫНОК - Ростов-на-дону	876 427р.	96
AUTOTOP - Тюмень	875 000р.	54
ЧЕЛЯБИНСКИЙ АВТОРЫНОК - Челябинск	798 287р.	86
АВТОАРЕНА - Краснодар	685 000р.	17
АВТОПРАЙС - Тюмень	668 700р.	206
САМАРСКИЙ АВТОРЫНОК - Самара	642 335р.	157
ГАИ: ГОРОДСКОЙ АВТОИНФОРМАТОР - Екатеринбург	620 200р.	61
ИНТЕРАВТО - Нижний Новгород	610 000р.	86
АВТОЛИДЕР - Екатеринбург	603 127р.	340
АВТОМОБИЛЬНЫЕ ВЕСТИ - Екатеринбург	559 663р.	216
ЧЕЛЯБИНСКАЯ АВТОБИРЖА - Челябинск	555 677р.	230
PROAUTO - Челябинск	551 513р.	287
СЕМЬ ВЕРСТ - Самара	537 160р.	102
АВТОМОБИЛЬ - Тюмень	523 125р.	99
АВТОМОБИЛЬНЫЙ СЕКТОР - Краснодар	479 681р.	347
ЛУКОИЛ АВТОКУРЬЕР - Нижний Новгород	470 400р.	27
НИЖЕГОРОДСКИЙ АВТОРЫНОК - Нижний Новгород	446 745р.	113
АВТОЛЕДИ - Челябинск	385 000р.	29
АВТОСТОП - Екатеринбург	355 900р.	20
АВТОМОБИЛЬНЫЙ КУРЬЕР: TOP CAR - Тюмень	306 000р.	152
АВТОЗАПЧАСТИ И РЕМОНТ - Краснодар	205 370р.	151
АВТОСЕРВИС 52 - Нижний Новгород	199 600р.	167
АВТОИНДУСТРИЯ - Челябинск	197 500р.	41
АВТОСКИДКИ96.РУ - Екатеринбург	177 900р.	73
ПРАЙС АВТОРЫНОК - Челябинск	170 000р.	38
ВИЗИТКА: АВТОМОБИЛИ - Ставрополь	143 300р.	25
VIP АВТОРЫНОК - Челябинск	140 500р.	6
КАРТА АВОМОБИЛИСТА - Екатеринбург	97 850р.	54
ВСЕ АВТО - Казань	90 624р.	390
АВТОМОБИЛЬ - Екатеринбург	81 800р.	85
АВТОПОРТАЛ - Краснодар	21 921р.	17