В 2009 г. бюджеты 100 крупнейших российских рекламодателей на региональном ТВ превысили 11,5 млрд. рублей.

AdIndex при содействии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик» подсчитал для «Ъ» бюджеты 100 крупнейших российских рекламодателей.

При составлении "Рейтинга крупнейших рекламодателей-2009"  учитывались затраты в тех медиа, где сегодня ведется постоянный мониторинг: ТВ, пресса, радио и наружная реклама.

Наибольшие бюджеты в 2009 г. были освоены на ТВ, которое стало единственным СМИ, подсчитанным в двух сегментах - «национальном» и «региональном».

По данным «Рейтинга», в 2009 г. половина компаний Топ-100 увеличила региональные ТВ-бюджеты. Затраты на размещение в телеэфире регионов 104-х крупнейших российских рекламодателей составили более 11,5 млрд. руб., что почти в 1,3 раза больше, чем в 2008 году. При этом свыше 60% рынка (более 7 млрд. руб.) пришлось на компании первой десятки, чьи региональные объемы в 2009 г. по сравнению с 2008 г. в совокупности выросли  в 1,6 раза.

Топ-10 крупнейших рекламодателей на региональном ТВ в 2009 г. (млн. руб.)

№	Название	Бюджет 2009	Бюджет 2008
1	NESTLE	1092,55	934,80
2	X5 RETAIL GROUP	1035,87	640,63
3	WIMM-BILL-DANN	970,83	510,79
4	МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ	832,23	121,07
5	FERRERO	751,19	12,83
6	МЕГАФОН	561,76	340,24
7	L'OREAL	523,43	546,14
8	COCA-COLA	482,93	393,87
9	TELE 2	460,07	405,82
10	DANONE	304,41	416,73

В целом по всем бюджетам, как сообщает AdIndex, рост в кризисном году продемонстрировали 39 из 100 рекламодателей. Максимальное увеличение показал ритейлер Metro — на 134%, до 349 млн. руб. (75−е место), наибольшее снижение бюджета — на 83%, до 106,5 млн. руб. — автопроизводитель Subaru (последнее место в рейтинге).Затраты рекламодателей первой десятки, доля которой составила 36% всех бюджетов Топ-100, в прошлом году выросли на 4%, до 37,8 млрд. рублей.

© 2010 Expedition Media