В Санкт-Петербурге озвучены показатели медиарекламного рынка в 2009 году и прогнозы на 2010 год.

Экспертные оценки проведены в рамках «круглого стола» «Медиарынок Петербурга 2009 — итоги года, тенденции, перспективы развития».

Как пишет AdLife.spb.ru, самые высокие показатели по объемам рекламных бюджетов в Санкт-Петербурге показал телевизионный сегмент. На втором месте - реклама в прессе, на третьем — наружная, на четвертом - радио. Интернет — единственный сегмент, показавший в этом году рост и догоняющий по объемам денег радиорекламу — занял в прошлом году пятое место. Меньше всех заработала в 2009 году транзитная реклама.

Эксперты рынка телевизионной рекламы, оценивая показатели 2009 года, не пришли к общей цифре объема рынка и остановились на двух: 3 млрд. руб. и порядка 3 млрд. 500 млн. рублей. Падение сегмента, по разным оценкам, составило 12,5% и 17%.

На уровне 30% зафиксировано падение рекламных бюджетов в сегменте прессы, «заработавшем» в Петербурге в прошлом году порядка 3 млрд. 250 млн. рублей. Более значительное падение объемов рекламы, чем по сегменту в целом, произошло в глянце (около 50%).

Наружная реклама, по подсчетам экспертов, заработала порядка 2 млрд. 500 млн. рублей (-33%).

Объем петербургского рынка радиорекламы составил в 2009 году 790 млн. рублей, показав сокращение на 40% по сравнению с 2008 годом.

Интернет-реклама, в отличие от остальных сегментов, в 2009 году показала рост, при этом не символический, а 33%.

Рынок транзитной рекламы в 2010 году упал на 28% и составил 215 млн. рублей.

В 2009 году цены на размещение во всех сегментах, за исключением интернета, по отношению к 2008 году упали, хотя и в разной степени. Произошло это в массе своей не за счет снижения цен в официальных прайс-листах, а за счет предоставления бОльших скидок и большего разнообразия специальных предложений.

В сегменте телевизионной рекламы Санкт-Петербурга эксперты говорят о среднем падении цен по рынку на 15-25%, в прессе тоже практически все работали по прайсам 2008 года. Цены на размещение в «наружке» сократились примерно на 40%. В радиосегменте средняя цена упала на 30%. Цены на размещение в интернете в 2009 году в целом росли, правда, неравномерно по разным площадкам и местам.

2010 год, в отличие от предыдущего, эксперты прогнозируют с большей охотой, что и не удивительно, ведь прогнозы эти оптимистичные. По крайней мере, по сравнению с 2009 годом.

Телевизионщики не ожидают бурного роста, так как первые месяцы 2010 года уже определены и ничего экстраординарного не готовят. Однако всё будет зависеть от осени, точнее — от четырех последних месяцев года: если они покажут хороший рост, то рынок телевизионной рекламы в 2010 году вырастет процентов на пять-семь.

Эксперты по печатным СМИ на 2010 год прогнозируют стагнацию, в результате которой объем рекламных затрат останется неизменным по отношению к 2009 году.

Операторы рынка наружной рекламы рассчитывают, что 2010 год прибавит порядка 10% по отношению к показателям 2009 года.

Радийщики прогнозируют рост объемов рекламных затрат в этом году на 7%, транзитники возможный рост видят в пределах 10-15% по отношению к 2009 году.

Подробнее: http://www.adlife.spb.ru/main/7281.shtml