Компания TNS Media Intelligence представила отчет по динамике числа рекламодателей в СМИ за первый квартал 2009 года.

Эксперты TNS Media Intelligence отмечают концентрацию бюджетов и возможностей размещения рекламы у крупных компаний на фоне общего сокращения числа рекламодателей по итогам 1 квартала 2009 г.

Согласно результатам исследования в 1 квартале 2009 года общее число рекламодателей во всех СМИ составило 35 871, что на 11% меньше показателя аналогичного периода 2008 г., когда рекламу в СМИ разместило 40 132 компании. В исследовании TNS Media Intelligence учитывались компании, разместившие хотя бы один раз рекламу в СМИ в отчетном периоде.

Наиболее сильный спад в количестве рекламодателей зафиксирован в прессе (-34%). На ТВ число рекламодателей сократилось на 7%, на радио – на 4%, и в сегменте наружной рекламы – на 2%.

В целом, анализируя итоги 1 квартала 2009 года, можно увидеть, что в этот период рекламу в СМИ разместило наименьшее число компаний по сравнению с 2008 годом. На ТВ число рекламодателей в 1 кв. 2009 г. составило 17 356 компаний, в прессе - 7 756, на радио – 1 768 и в наружной рекламе – 14 444.

По объему размещенной рекламы в средствах ее распространения компании-рекламодатели из числа лидеров (топ-3) по итогам сравнения первого квартала 2008 и 2009 гг. распределились следующим образом.

СМИ	1 квартал 2008		1 квартал 2009
	Рекламодатель	Объем рекламы/Статистика	Рекламодатель	Объем рекламы/Статистика
ТВ	PROCTER & GAMBLE	27475.2 GRP “30	PROCTER & GAMBLE	20737.93 GRP “30
	UNILEVER	15418.1 GRP “30	L’OREAL	17927.74 GRP “30
	L’OREAL	13030.6 GRP “30	MARS-RUSSIA	17605.04 GRP “30
Пресса	MERCURY	262.06 полос А2	L'OREAL	251.95 полос А2
	L'OREAL	258.15 полос А2	PROCTER & GAMBLE	154.34 полос А2
	PROCTER & GAMBLE	218.22 полос А2	LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA	142.00 полос А2
Радио	Мерамед	178 227 сек.	Мерамед	197 369 сек.
	On Clinic	119 348 сек.	Материа Медика	88 266 сек.
	Материа Медика	99 613 сек.	Ниармедик Плюс	83 360 сек.
Наружная реклама	Правительство Москвы	4 060 поверхностей	Правительство Москвы	3 895 поверхностей
	SAMSUNG ELECTRONICS	2 189 поверхностей	Государственная Третьяковская галерея	2 514 поверхностей
	БИ ЛАЙН	1 892 поверхностей	Департамент поддержки и развития малого предпринимательства	2 378 поверхностей

Так, согласно данным мониторинга TNS Media Intelligence на ТВ в 1 квартале 2009 года PROCTER & GAMBLE сохранил свои лидерские позиции, а L’OREAL переместился на вторую строчку в списке с третьего места, занимаемого в 1 квартале 2008 года. В это же время, UNILEVER не вошел в тройку лидеров, уступив MARS-RUSSIA.

Аналогичная перестановка позиций произошла в прессе. Лидер прошлого года, компания MERCURY, уступила первое место L'OREAL, переместившись на 4 строчку списка. Одновременно свои позиции в прессе усилила компания LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA, войдя в топ-3 по итогам первого квартала.

TOP-10 рекламодателей по объему рекламы в прессе в I квартале 2009 г. Москва (с учетом национального размещения)

№	Рекламодатель	Объем рекламы, А2
1	L'OREAL	251.95
2	PROCTER & GAMBLE	154.34
3	LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA	142.00
4	MERCURY	132.63
5	VOLKSWAGEN	123.75
6	FORD MOTOR CO	75.25
7	GENERAL MOTORS CORP	70.56
8	ЭВАЛАР	52.08
9	NISSAN	43.94
10	ХИМКИ ЛИГА АВТО	41.12

Подробные данные мониторинга см. на сайте http://www.tns-global.ru