Гильдия издателей периодической печати представила результаты второй волны мониторинга текущей ситуации и ближайших перспектив развития российского медиарынка.

В основе мониторинга – опрос участников рынка - издателей, распространителей, полиграфистов, представителей бумажной и рекламной индустрии. Опрос проводится с ноября 2008 г. ежеквартально.

В рамках второй волны мониторинга проанализировано изменение ситуации с декабря прошлого года и сделаны прогнозы на I-II кварталы 2009 года.

По данным экспертов, текущая ситуация в издательском бизнесе характеризуется:

- ростом конкуренции (пока никто из крупных игроков не собирается уходить с рынка)

- единичными случаями закрытия нерентабельных проектов (первая волна закрытия прошла осенью 2008 года, хотя тенденция может продолжиться)

- ростом слияний и поглощений - сокращением доходов издателей от рекламы

- бОльшим вниманием издателей к продажам тиража

- сокращением полосности, тиражей, переход на более дешевую бумагу, оптимальный формат

- вниманием издателей к новым носителям и возможностям, хотя интернет-рынок прогнозов пока не оправдал

- постепенным «размораживанием» издателями бюджетов на маркетинг и рекламу

- некоторой стабилизацией кадровой политики (первая волна серьезного сокращения штата \зарплат, бонусов прошла осенью 2008 г.)

- перераспределением рынков в пользу лидеров

- предпочтительным положением малой прессы с устойчивыми тиражами и традиционно высоким уровнем доверия со стороны читателей и рекламодателей.

Самым сложным для экспертной оценки признан сегмент рекламы. Проблемы – в отсутствии официальных данных, расхождении мнений участников рынка, невозможности оценить объемы скидок в прессе и других медианосителях. В целом эксперты отмечают:

- некоторое оживление рекламного рынка в феврале-марте 2009 г. и размораживание бюджетов

– сокращение рекламных бюджетов и сумм контрактов во всех рекламных сегментах

– отказы от размещения, прерывание контрактов

– переход к дозированному сезонному размещению со стороны крупнейших рекламодателей

– преимущество краткосрочных перед долгосрочными контрактами

- рынок ТВ-рекламы – основной источник ценовой опасности для всех остальных рекламоносителей (агрессивный демпинг, скидки)

– сокращение рекламных бюджетов на прессу в целом на 20-30% по сравнению с 2008 г.

– самое большое снижение в сегментах дорогих авто, недвижимости, банковских и страховых услуг (до 40-70%). Серьезное сокращение по luxury-брендам, в сегментах туризма, дорогой техники, одежды

– устойчивое положение демонстрируют рекламные сегменты здравоохранения и медицины, эзотерики, дистанционной торговли, sms-услуг, товаров потребительского спроса, прежде всего, питания, и др.

- падение рынка в январе - более 50%

- меньшее падение объемов рекламы в газетах (прогноз на 2009 год – снижение на 20-25% к 2008 году). Больше прогнозируется в течение года падение объемов рекламы в журналах – до 40-50%.

По итогам второй волны мониторинга принят Меморандум с предложением антикризисных мер для индустрии. Текст Меморандума и отчет по результатам исследования размещены на сайте www.gipp.ru