«Гид по красоте и здоровью BLIZKO» познакомил рекламодателей с потребительским поведением и портретом своей целевой аудитории.

Независимое исследование читательской аудитории журнала провел Уральский региональный фонд социально-экономических и гуманитарных исследований и инноваций «Социум» в августе 2008 г. в Екатеринбурге. В рамках исследования были опрошены 300 человек. Отбор респондентов осуществлялся в местах распространения «Гида по красоте и здоровью BLIZKO»: салонах красоты и косметологических клиниках, фитнес-центрах, медицинских центрах, аптечных сетях и магазинах косметики.

Исследование показало, что половина опрошенных имеют ежемесячный доход на одного члена семьи от 20 до 40 тыс. рублей. В среднем в месяц на получение услуг на рынке красоты и здоровья читательницы тратят более 5 тыс. руб. (средний чек - 5 510 руб.). Четверть читательниц регулярно приобретают товары и услуги на основе рекламных материалов журнала. Еще 21% аудитории ничего не покупали, но благодаря «Гиду по красоте и здоровью» заинтересовались некоторыми предложениями и задумались о возможности воспользоваться ими. О влиянии рекламы свидетельствует и тот факт, что среди тех, кто пока ничего не покупал, 56% звонили по телефонам, указанным в материалах для получения более подробной информации о рекламируемых товарах и услугах.

Результаты исследования были озвучены в ноябре на бизнес-завтраке, организованном журналом.

«Мы сознательно пригласили на бизнес-завтрак не только постоянных клиентов, но и представителей тех компаний, которые по тем или иным причинам ни разу у нас не выходили. Через портрет нашей аудитории мы показали, почему реклама в «Гиде по красоте и здоровью BLIZKO» эффективна. Мы рассказали о том, кто читает наш журнал, а значит, на какую аудиторию можно воздействовать более целенаправленно и получать лучшую отдачу», - комментирует Алена Зыкова, территориальный директор группы изданий BLIZKO.