Фонд «Социум» по заказу екатеринбургского каталога «BLIZKO Ремонт» исследовал требования потенциальных покупателей встраиваемой мебели.

«Исследование предпочтений и поведения покупателей встраиваемой мебели» выявило, что выбор встраиваемой мебели идет параллельно с поиском товаров для ремонта. Наличие фотографии шкафа-купе, схемы внутреннего устройства, указание стоимости, а также объяснение различий между разными моделями - вот что хотят видеть в рекламных сообщениях будущие владельцы встраиваемой мебели. К такому мнению пришли респонденты фокус-группы после просмотра предложенных им рекламных макетов.

Потенциальные покупатели предъявляют высокие требования к компании, у которой они готовы приобрести мебель: оптимальное соотношение цены и качества, известность на рынке, отсутствие рекламаций, гарантийное обслуживание, удобные сроки изготовления и наличие дизайнера.

По результатам исследования каталог «BLIZKO Ремонт» организовал бизнес-завтрак для ведущих игроков мебельного рынка Екатеринбурга. В ходе бизнес-завтрака были также озвучены показатели рекламной активности на местном мебельном рынке. В 2007-2008 гг. общий объем рекламных бюджетов вырос на 21%. Одна из причин - увеличение средней стоимости одного размещения рекламы практически на 50%.